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上游面板供应过剩 外资彩电节前“跳水”

2011/1/7/8:57来源:南京日报 作者:张希

    随着春节销售旺季来临,近日外资彩电企业在我市家电市场上演“跳水”大戏。

    记者在苏宁、五星、国美等家电卖场看到,部分外资品牌的液晶电视、3D电视“跳水”幅度已经高达两到三成。

    多个外资品牌降价两成以上

    在新街口的苏宁、五星等电器卖场,夏普LG、索尼等多个外资品牌彩电专柜贴上了最新的降价标签。LCD电视经过数年的市场磨合,其价格已经降得比较“到位”,但近期外资厂家的促销依旧“给力”,降价近两成,如夏普标价16999元的52英寸LCD液晶电视,让利3000元,LG42英寸的LCD原价6400元,直降1200元。

    而代表新一代彩电技术的LED、3D电视产品,降价幅度更大。夏普一台标价22999元的52英寸LED,让利幅度为5000元,降价两成多。LG的一款55英寸3D电视原价32999元,让利7000元,此外还送赠品;其55英寸的LED产品,原价19999元,让利6000元,降价达3成。此外,索尼也发动了全系列液晶电视的大幅降价,最高降幅也在两成左右。

    记者发现,部分彩电在标价签上的让利幅度之外,还有还价余地。

    降价主因是欧美市场消费疲软

    记者了解到,此次外资品牌大幅降价“事出有因”。除了元旦、春节促销因素之外,上游液晶面板供应过剩导致整机产品价格下降是主要原因之一。

    虽然国际金融危机已经过去,但是欧美发达国家的消费力恢复缓慢。由于对欧美电视市场需求量估计过于乐观,市场出现供大于求,全球液晶面板价格疲软。去年,一块32英寸液晶模组价格最高位时接近200美元,而现在已经跌到130美元左右。到去年年底,全球液晶面板价格的整体降幅已经接近三成。

    欧美市场消费乏力,外资彩电企业于是转战中国市场。此外业内判断,春节前外资彩电企业“跳水”,还有一个原因是为了清理LCD库存,推广利润率更高的新一代LED电视

    部分国产彩电跟进降价

    在外资品牌的夹击下,部分本土彩电品牌也展开回击。昨天,国产彩电龙头企业海信率先奋起反击,将一款55英寸3D电视,从25999元降到了19990元,降幅达23%,此外还送一台32英寸的海信LED。不过,由于液晶面板的供应主要掌握在少数外资厂家的手中,国产彩电企业应对这场“价格战”将付出更高的代价。

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