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家电网购多业态混战 各路诸侯强势出手

2011/1/7/9:59来源:慧聪家电网作者:白秀华

    家电电子商务网站在推动传统制造企业发展和转型中发挥着越来越重要的作用,特别是在降低企业成本、提高产品销量、扩大品牌影响力、拓展渠道宽度等方面,发挥了传统销售模式难以比拟的效用。同时,传统的线下渠道被国美、苏宁两家垄断,家电厂商处于被动地位,进军网上商城,是家电厂商希望在新的网购市场中占据主动权,避免在B2C市场中重蹈覆辙。

    但是厂家自建的网上商城对消费者到底有多大的吸引力?目前,从消费者关心的价格、配送时间以及售后服务几方面来看,对于习惯了从京东商城、新蛋网等进行网上购物的消费者,家电厂商的官方旗舰网店似乎并不具有太大的吸引力。只能说对于忠实于某个品牌的用户可能具有一定吸引力,其他用户就难说了。

    帕勒咨询机构资深董事罗清启对家电厂家的网上商城很不看好,他认为家电厂家为了保持自身的价格体系,网上直营店的价格不会压低;而如果推出差异化产品,这就增加了厂商的成本,厂商要想走差异化很难。家电观察家刘步尘则认为:“网上购物是未来的发展趋势,家电企业自建B2C渠道是从长远来考虑,目前并不会指望多大的销售贡献。”

    零售商另辟新生路

    如今的家电电子商务格局是,前有京东商城、淘宝商城等电子商务拓荒者进入家电网购领域,后有苏宁、国美或自创或收购祭起的网上商城大旗,此外,新七天、新蛋网等一批专营家电网购的网站穷追猛赶,更不要提还有海尔、TCL等家电企业自建的网上购物平台。在这烽火连天的领域插足,是因为家电网购这块大蛋糕对新入者还有机会吗?可能随波逐流的因素更多。但尽管如此,依然挡不住众多后继者对于进入家电网购领域的热情。尤其是地方的传统家电零售商们。2011年1月1日,淘淘家电网正式上线营业,其运营总监黄丽平认为:“目前做专业的B2C家电电子网站并不多,许多网站做的很杂并不能说是专业家电平台,而且有些不着重网购这块,他们的主打是地面的实体卖场。我们的网站旨意是带领传统家电商走出去,合起来,做强做大。”提及京东商城等一些较成功的领跑者,他说:“他们是先行者所以我们借鉴他们的优点学习,少走弯路,并且目前网络市场初步成熟是电子商务最佳的契机。我们不是竞争对手而是相互学习的伙伴。”但从实际情况看来,淘淘网的销售范围还不大,供应链和服务体系依旧很欠缺,对于这类的后继者在新老家电巨头的战场夹缝中,究竟能有多大的利润空间,这的确令人怀疑。

    对于这来自方方面面的强手出击,各路诸侯都不甘示弱。但无论各家各自的道理多么充分,家电网购行业自有其内在的规律。这场战争,更像是楚汉相争,而不是群雄逐鹿。

    

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