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评论:2010年的中国彩电行业并不出彩

2011/1/10/11:58来源:中国经济导报作者:刘宝亮

    “2010年中国平板电视市场整体表现欠佳,未能达到多数彩电制造企业的预期。”在日前举行的“2010年第六届中国平板电视市场发展高层论坛”上,来自国内主流平板电视制造企业、大型家电连锁渠道,以及相关部门领导、业界专家,对2010年中国彩电市场进行了盘点。会上,中国电子商会消费电子产品调查办公室发布了《2010年中国平板电视市场竞争状况及2011年消费需求趋势》。报告指出:2011年中国将全面进入LED电视普及期,3D电视消费将逐步放量,智能电视将全面取代互联网电视将成为新的市场销售增长点。

    国内主流彩电企业整体微利或亏损

    2010年中国平板电视市场发展相对艰难,据中国电子商会消费电子产品调查办公室分析报告显示:2010年国内平板电视全年需求规模预计2800万台,较之2009年增幅仅为40%,这是自2004年以来增幅首次低于50%,未能达到多数彩电制造企业的预期,国内主流彩电企业整体经营状况微利或亏损。

    究其原因,一方面家电下乡以旧换新等政策对平板电视消费增长的拉动有限;另一方面受政策相关因素制约,互联网电视销售未能实现突破增长。除此以外,国产彩电品牌与外资品牌间的价格竞争日益激烈,导致众多彩电企业的利润率下降;受已实施的新能效标准影响,彩电企业普遍遭遇清理CCFL背光源液晶电视库存问题,大幅降价导致利润进一步削薄。

    同时,《报告》称2010年亦是平板电视行业产品升级、技术突破、服务趋向多元化的一年。从年初起,以三星、LG为代表的外资品牌领衔液晶电视的更新换代潮,LED电视销售呈爆发式增长;年中索尼、松下、长虹、TCL等主流品牌3D电视集中上市;下半年海信、康佳、海尔、创维等倾力打造智能电视阵营。夏普四色技术的引入,东芝3D超解像技术的运用,海尔无尾电视的诞生,TCL艺术个性设计的展现,诸多技术和设计的亮点值得借鉴发扬,为2011年中国平板电视市场创新、突破奠定基础。随着三网融合进入实质性操作阶段,无疑会为整个产业界带来更多新兴市场机遇,中国数字电视进程由此进入提速阶段,同时对内容服务提出了更高的要求。

    平板电视能效标准施行,节能产品成为主流

    《平板电视能效限定值及能效等级》已于2010年12月1日正式实施。新标准的施行对中国平板电视市场产生了深远影响,除大幅降价、清理高耗能产品库存造成的利润损失外,平板电视“贴标”亦为彩电产品更新换代吹响了冲锋号,LED电视成为最大赢家。无论是从色彩表现力、动态效果还是节能环保方面来考量,LED电视都具有一定的优势。中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的报告称,2010年LED电视在城市市场销量已达到总销量的30%以上,而《平板电视能效限定值及能效等级》的出台,更是加快了这一进程。

    家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波指出,《平板电视能效限定值及能效等级》并非只针对液晶电视,等离子电视虽然市场份额小,但从能效抽检情况看,PDP阵营的节能情况总体优于液晶。目前市场上销售的等离子电视,比早期产品在节能方面提升很大,部分高端的等离子电视甚至能比液晶电视更节能。不过要扭转消费者的传统观念,还需要松下、长虹这类以等离子为生产重心的彩电企业在产品具体推广过程中不断努力。

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