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2010年彩电出口增幅逐步收窄(多图)

2011/1/11/6:34来源:腾讯科技

    一、2010:景气指数低位盘亘

    经历了2008年底2009年初的经济危机后,全球经济在2010年迎来逐步恢复的一年,整体的回暖与局部的震荡,构成了2010年的主线。在这一复杂多变的宏观形势下,2010年彩电出口总体呈现稳步增长趋势。

    据中国机电产品进出口商会和产业在线近日发布的2010年第四季度中国家电出口景气指数报告显示,2009年全年,中国出口彩电出口量超过5400万台,2010年预期全年彩电出口量接近6700万台。整体看来,2010年出口实绩同比在100-150范围内波动,远高于2010年景气指数90-110的波动范围;而观察下图我们还能发现,景气指数季度波动幅度较小,基本维持稳定,而彩电出口实绩同比则受到2009年下半年出口量补偿性增长的影响,出口增幅逐步收窄。

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图表1 2010年彩电出口实绩与景气指数季度对比

(注:2010年第四季度中12月彩电出口量为预测值)

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    经历了全球性经济危机,2010年全球经济缓慢恢复,但局部仍有动荡。与企业沟通中发现,多数企业均表示欧洲经济危机对出口有一定影响,此外,汇率问题对企业的影响越来越大,大部分企业均把汇率风险列为彩电出口风险的第一、二位。

    2010年预期全年彩电出口量接近6700万台,同比增长超过24%,其中以液晶电视为主的平板电视成为中国彩电出口的主力军,从近两年的出口趋势上来看,今后出口主力将进一步转向平板电视,尤其是目前彩电出口的热点LED电视

    与企业沟通过程中我们还发现,目前大部分彩电出口企业贴牌代工比例较大,尤其是在经济危机期间和之后的一段时间内,部分企业甚至加大了代工比例以加强在经济危机中的抗风险能力。对于未来的经济恢复时期,大部分企业坦言,自主品牌推广已经提上日程,对企业和自主品牌的宣传将成为把握未来市场的关键之一。

    此外,我们注意到,企业提及较多的另一点就是原材料价格。2010年尤其是下半年以来,通胀的压力下,原材料价格高位和人工成本的增加,使得企业制造成本和营销费用居高不下,加之人民币升值压力,企业对于新订单应对都比较谨慎。同时,竞争的日趋激烈和技术升级的加快,海外采购商对彩电价格更为敏感,这也加大了企业的新订单获取难度。

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图表2 2010年彩电出口景气指数季度比较(分调查指标)

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    注:

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    观察图表3我们可以看到,2010年彩电出口景气指数最高位出现在3季度,这也是彩电传统出口旺季的时期而四季度又再度下行。

    从内外资品牌的表现来看,年内外资企业四个季度的景气度均高于内资企业,这表示出外资企业的综合竞争力较强,对于出口市场的掌控力优于国内企业。

    从各个不同出口规模的品牌表现来看,2010年前三个季度一线企业(年出口额高于4亿美元)景气度最高,一、二季度二线企业的景气度高于三线企业(年出口额低于1亿美元),三季度三线企业的景气度略高于二线企业,四季度二线企业(年出口额介于1亿美元和4亿美元之间)景气度最高。总体而言,一线企业综合实力较强,面对二三线企业抗风险能力也较强;二线企业年出口规模介于一线和三线之间,既有一定的抗风险能力,又对市场反应更加敏感和快速,因此在面对原材料价格和汇率变动的情况时相对更加从容一些;三线企业规模较小,抗风险能力也较差,对客户议价能力相对也较低,因此景气指数往往是三类企业中最低的。

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图表3 2010年彩电出口景气指数季度比较(分企业)

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