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3D电视掀热潮 企业争抢市场仍存多重瓶颈

2011/1/11/8:49来源:IT时代周刊作者:陈清

    为将2011年打造为中国3D电视元年,各大家电企业火速推出3D新品,引发平板电视产业新的投资风暴。

    日前,康佳集团在深圳高交会上一举推出4大系列、20多款智能3D电视新品,希望赶在春节销售旺季之前进入3D电视竞争状态。同一时期,创维集团也加入战阵,推出“创维酷开智能3D电视”;它还同时宣布,“明年3D电视将占到创维彩电销售量的20%以上”。另外,海信和长虹等都推出了3D电视新品,谋划2011年的市场。

    据了解,自经过2009年年底的3D电影《阿凡达》上映和2010年南非世界杯3D转播后,3D电视的概念逐渐为消费者所熟悉。而在专业人士看来,3D电视的出现可称为彩电行业第三次技术升级的临界点,前两次分别为彩色革命和大尺寸革命。康佳集团副总裁兼多媒体事业部总经理穆刚告诉《IT时代周刊》:“这次升级比前两次更加猛烈,它集中了技术创新、体验内容创新及商业模式创新三大因素。”

    业内分析人士认为,国产彩电发力3D电视既是为顺应潮流以保卫日渐稀薄的利润率,更是为下一轮3D竞赛全面布局。但是,由于受片源、价格、欣赏体验等因素的制约,3D产业的发展还存在不少桎梏,如何改善消费者心目中的形象,将是中国彩电厂商们必须面对的考验。

    集体行动

    日前,一直处于升势的中国平板电视市场走到了拐弯点。

    由于国内平板电视在2009年出现了爆发性的增长,相当一部分刚性需求在此期间得到了释放,虽然2010年有以旧换新政策的拉动,但是平板电视市场依然出现了下滑。市场调查机构DisplaySearch公布的数据显示,2010年第三季度中国平板电视市场出现了2%的负增长,而同期日本平板市场增长了62%。

    中国平板电视市场销量的负增长让彩电行业整体陷入库存危机。为扭转颓势,彩电厂商们都在寻找一个有竞争力的新兴产品。DisplaySearch中国区市场总监张兵表示,“之前有互联网电视、LED液晶电视的探索,但市场情况证明了这些产品都难以成为CRT完全的替代产品,而3D电视可给市场创造全新机会。”

    彩电厂商们很快掀起的3D电视热潮证明上述观点所言非虚。家电调查机构中怡康发布的统计数据显示,3D电视的普及速度比LED电视和互联网电视要快很多,仅用19周时间,市场普及率就达到了1.5%。市场行情甚至在2010年中秋节至10月10日期间出现一波小高潮,全国100个主要城市3D电视零售量突破2.1万台,当仁不让地坐上了彩电市场增长速度排行榜的头把交椅。创维集团副总裁杨东文对此表示,“中国平板电视市场要走出负增长,3D电视将是最重要的武器。”

    有业内人士介绍,3D电视的迅速增长,首先源自它给消费者带来的震撼、真实、立体体验。穆刚指出,在“摩尔定律”的作用下,3D电视正在取代LED液晶平板,成为彩电市场的下一个爆发点。

    全盘比拼

    当国内品牌在市场上攻城略地的时候,外资品牌也在3D领域加速抢夺份额。

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