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家电巨头竞逐最后高地 厨电市场混战加剧

2011/1/11/14:40来源:慧聪家电网作者:白秀华

    慧聪家电网1.11原创:近期,国产家电巨头们在一向战火不断的手机、数码、彩电、冰洗市场之外又找到了一个新的主战场——厨卫电器。在继长虹、海尔、美的等纷纷进军被誉为国内家电业最后一块“高利润蛋糕”的厨卫家电市场之后,白电巨头格兰仕证实也将强势进军厨卫产业。在家电微利润的时代,竞争形势越来越激烈,往日的依靠规模效应来创造更多的消费增长点,如今这种模式已经不是行业盈利的模式之一,市场格局正日趋走向寡头竞争。

    “高利润蛋糕”诱惑大

    据美的厨卫电器总裁周懿介绍,根据目前厨卫家电销售年增35%的速度估算,未来5年内厨卫家电行业眼前摆着一块超过500亿元的喷香大蛋糕。其中,热水器、燃气灶具的市场需求量高达1200万台以上,截至2010年8月,国内烟机市场销售额已突破102亿元、灶具市场销售额则达到68亿元。其中,烟机的销售均价为1820元,较2008年1610元均价上涨210元,涨幅达13%,而灶具的均价也达到了1015元。

    但是与发达国家相比,中国厨电市场却远远没有得到有效开拓——中国厨房电器的市场普及率明显不足。相比美、德、法、英等国家洗碗机家庭普及率已达60%-70%,中国内地大中城市家庭洗碗机普及率不到1%;微波炉的普及率在发达国家已超过80%,而中国大中城市微波炉的家庭普及率为10%左右;中国大约拥有1亿户城市家庭,拥有整体厨柜的仅占其中的6.8%,而这个数字在欧美发达国家为35%。

    “厨电产品是整个小家电中毛利率最高的,远远高于传统大家电的5%~10%。”中国家电营销委员会副理事长洪仕斌表示,面对高利润,大家电厂商纷纷进入厨电市场,争夺市场利润。而据《第一财经日报》报道,因毛利率和净利率明显高过黑电行业,也超过冰洗空大白电的行业水平,这让不少家电大厂开始加速掘金厨卫电器。同时国内城镇化率以每年1%的速度提高,成为厨卫电器市场快速扩大的主要源泉,这让不少家电大厂开始加速掘金厨卫电器。而这也将进一步提升行业集中度,厨卫行业的杂牌产品将逐步出局。

    家电巨头鏖战厨卫电器

    从2007年开始,传统家电品牌进军厨电产业的消息频频出现。不仅国外企业看好中国厨电市场丰厚的利润,纷纷进入该市场:西门子已经在南京筹建了厨卫生产基地;松下、伊莱克斯等也以整体厨房家电为切入点进军中国厨电市场;全球最顶级的厨卫品牌美国科勒电器也宣布要加大对中国的投资力度。而且国内的长虹、美的等也都将这一领域锁定为投资目标。从2007年开始,美的厨卫陆续投入5.6亿元,用于安徽芜湖生产基地和5000余平方米吸油烟机及热水器国家实验室的建设,去年10月该基地进入试产阶段,并有望成为目前全球最大的厨卫生产基地。依靠珠三角及长三角制造基地,2010年,美的具有电热水器540万台、燃气热水器180万台、烟机180万台的生产能力。近日又宣布2010年销售突破30亿元,3年增长了5倍,并在芜湖布局全球最大的厨卫生产基地,预计2011年产能有望突破2000万台,厨卫家电市场的“航母”逐渐浮出水面。

    而另一巨头格兰仕也将强势进军厨卫产业,重拳推出电蒸炉、吸油烟机、燃气灶、消毒碗柜、电热水器、燃气热水器等厨卫产品。

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