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博世深化高端路线欲夺第二大白电品牌

2011/1/12/8:47来源:南方都市报作者:王海艳

    博世欲以高端路线在白电领域和兄弟西门子共同谋求领袖地位的思路再次被强调。日前,博世品牌全国销售总监贾滨表示,博世采取了新的品牌战略,即定位高端,选择和其他品牌不同的创新路线。

    博世1月初发布了中国市场上首台能够洗涤并烘干防水户外装(即冲锋衣)的博世户外全能洗干一体机。该产品开了国内专业户外装备的机洗先河,配合专业的NIKWAX防水处理剂,为“反宅族”解决了户外装备的清洁保养问题。

    贾滨透露,“我们今年准备在国内1500家博世店的基础上再新增500家,其中广东地区将有80家。”贾滨表示,博世中国争取在5年内实现销售翻番,并期望用10年左右的时间成为仅次于西门子的“第二大白电品牌”。

    过去一年,白电产品的价格竞争更为激烈,贾滨表示,博世对于产品的定价很谨慎,定价时就考虑市场接受问题,所以目前价格不会调整。目前,博世产品价格3000元到一万元不等。

    与其他企业不同,同属博西集团的西门子和博世没有合围高中低市场,定位均放在了高端。博世近年来也在努力打造和西门子不同的品牌内涵。贾滨表示,创·享不同是博世的品牌路线,创造与众不同的博世,跟兄弟品牌西门子也要有所不同。目前两品牌产品的制造是分开的,是不同的品牌,不同的运作团队。

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