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2011年空调行业高端产品或面临重新定义

2011/1/12/9:32来源:中国财经报作者:孙善臣

    家电消费升级已是不争的事实。随着家电消费的不断升级,家电高端化趋势已初露端倪。奥维咨询(AVC)数据显示:2010年1月-10月以三门、多门、对开门为代表的中高端冰箱产品市场渗透率为29.1%,同比上升8.8个百分点;滚筒洗衣机市场渗透率为22.9%,同比上升3.3个百分点。

    在家电消费中,空调产品的高端化趋势表现得更为明显。业内人士分析认为,家电消费的高端化已是大势所趋。随着消费水平的不断提高,消费者更加注重生活的品质,2011年家电高端化趋势将进一步显现。对于竞争最为激烈的空调行业来说,高端化更是成为企业竞争的筹码,高端产品也面临着重新定义的种种可能。

    高端产品密集上市

    空调行业的发展日臻成熟,行业竞争由低端的价格比拼已真正转入全面价值及差异化的竞争。在这种竞争背景下,一线空调企业在2010年末便开始纷纷谋划实施新的市场攻略和独到的市场卖点,为2011年高端化的竞争先行布局。

    记者了解到,在这场高端化竞争中,引领潮流的是空调行业第一军团的海尔、志高奥克斯。三大空调巨头纷纷在2010年末不约而同地推出高端新品,令空调消费者对2011新品的高端享受充满期待。

    近日,奥克斯推出了高端制热新品——新一代具有超强制热功能的“热霸”空调。相对奥克斯普通空调,“热霸”的平均制热量提升20%以上,制热速度提升1/4,即使在-20℃低温环境下依然能强劲制热,一举打破了家用空调的制热瓶颈。

    与此同时,志高空调推出集大成者的高端新品——全球首台“CU+铜抑菌变频至尊三超王”空调。据志高常务副总裁郑祖义介绍,此款“CU+铜抑菌”三超王空调,其冷凝器与蒸发器的翅片由传统的铝改成了全铜。该新品不仅传承了超节能、超静音、超健康的智能复合特点,而且是全球首台拥有CU+铜抑菌技术的家用空调。

    而全球白电王者海尔的脚步也是格外迅速,海尔除甲醛空调也在岁末全球上市,这一高端产品剑指新婚新居的甲醛困扰。清华大学建筑环境检测中心最新权威检测检测结果显示,其甲醛去除率高达97.68%,效果远优于市场同类产品。

    高端化的重新定义

    不难看出,空调巨头们所引领的高端化趋势必将在2011年空调行业掀起最给力的浪潮。业内人士分析指出,在这股强劲的浪潮中,谁能把握住消费者需求中的关键突破点,谁就有可能抢得市场的主动。该人士认为,高端化已不再是单纯的高价奢侈品,它是一个非常宽泛模糊的概念,要从技术和功能等方面入手来重新定义高端。

    从目前来看,三大空调企业的高端战略可谓各有千秋,纷纷抓住不同消费群体的需求和卖点展开攻势,运用创新技术为高端产品赋予新的定义和新的功能。

    志高的高端源于产品的极致化创新整合,尤其抓住目前空调消费升级中的健康元素,将铜翅片的抑菌性与原有烟滤清技术完美融合,从材料到整机、从机内到室内的空气得以全方位净化,充分满足高端消费群体、社会精英及公共卫生场所对真正高端健康空调的需求。

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