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2010年盘点:海尔美的格力“大笑江湖”

2011/1/13/8:48来源:南方日报作者:钱玮珏

    目前国内白电行业主要被海尔、美的、格力等三大品牌占据主导地位,三家企业白电产业的规模2010年超过2200亿元,而整体利润规模也超过110亿元。2010年,三巨头代表的白电企业都在进行整合资源和产业布局的动作,可以看到,国内白电巨头整合力度的方向,多半是从产品线到产能,逐渐告别原来单一产品线的布局,加速构建以空调、冰箱、洗衣机为主体的大型白电产业集团。

    2010年,美的荆州基地开工建设,对冰箱、冷柜生产及仓储进行扩能,邯郸工业园项目开始建设,2012年全部建成后,变频空调和一级能效定速空调年产能达到350万台,南沙工业园建成投产后,美的将再添空调、冰箱各500万台的产能。目前美的集团在顺德、广州、中山、合肥、芜湖、武汉、荆州、邯郸等地建有生产基地,形成华南、华东、华北和西南辐射全国的制造中心,拥有“空调、微波炉、洗衣机、冰箱和洗碗机”五大家电产业链的美的已成为中国最大最完整的白电产品集群之一。格力也开始建设武汉产业园,这是格力全球第八个生产基地,由此完成格力全国版图内的战略布局,以珠海总部为核心,合肥、武汉、重庆、郑州四大基地辐射全国。青岛海尔也在持续进行着集团资源整合,着力打造白色旗舰。

    此外,格兰仕宣布以微波炉、空调、冰箱、洗衣机、生活电器为核心,全面发力白色家电产业;海信科龙获准向海信空调发行约3.62亿A股股份,收购对方旗下冰箱、空调和模具等白色家电资产,以解决与海信集团之间的同业竞争问题,等等。业界认为,中国家电业最有可能在白电领域诞生真正国际化的强势品牌。白电巨头们通过全新的流程再造创新战略运营模式,将产业整合后的规模经济和范围经济转化为企业的国际竞争力。

    关键词:绿色、低碳

    低碳电器已经成为世界性的消费潮流。2010年,“低碳”俨然成为中国家电行业的关键词,尤其是在白电领域。白电巨头纷纷推出各自的低碳宣言,美的积极推动绿色环保节能的产品普及和产业升级,海尔白电产品有完善的绿色战略,海信科龙也打出“全程低碳”的口号,美菱专门建设了绿色家电产品研发能力平台及产品绿色设计与回收实验室,等等。

    尤其是在产品方面,绿色、低碳成为白电产品的主题。空调领域,6月份新能效等级标准的实施和节能惠民补贴新政,淘汰了一批高耗能的空调产品,高效节能的空调产品逐渐占据市场主流,变频空调得到突破,众多厂商看好变频技术,尤其是无氟变频以其突出的优势占据了变频空调60%以上的份额。在开发洗衣机和冰箱产品时,各大白电企业已经考虑到节能的需求,在控制耗电量和排放量方面做了很多努力,纵观2010年上市的洗衣机和冰箱产品,多数是绿色环保的产品,包括更为低碳节能的变频技术和无氟制冷剂也更多地运用到了洗衣机、空调等领域。

    ■ 他们说

    营销驱动并没有错,任何产品进入市场一定要有营销网络和渠道,但美的在投入大量广告、进行低价营销的背后,有强大的产品力、管理力和企业综合实力支持。美的近几年来的快速发展,打破了行业原有的格局,对行业产生了一定冲击。所以会产生冲突,受到攻击和质疑,但美的一直采取的是符合市场竞争的手段和方法,我们一直在提倡建设友爱型企业。

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