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创新的产品为西欧小家电市场注入新活力

2011/1/13/9:19来源:电器作者:叶夏清

    2010年上半年,欧洲小家电市场呈现向好趋势。根据GfK统计数据,2010年1~6月,西欧小家电市场同比增长6%,而东欧市场则同比增长7%。

    创新的产品和格局的改变为西欧小家电市场注入了新的活力。西欧六大主要国家——德国、西班牙、法国、英国、意大利和荷兰的小家电市场在近几年保持了持续增长。2010年1~6月,这6个国家的小家电营业额同比增长6%,同时,6个国家的市场均保持了高速增长。

    在小家电中,吸尘器的市场销售额增长最快,小家电市场销售额增长的一半都来源于吸尘器的贡献。此外,食品加工机、咖啡机、男士电动剃须刀以及脱毛器的市场销量增长明显。

    事实证明,通过丰富产品种类,小家电市场完全能够抵御金融危机的冲击,在经济不景气的环境下持续增长。另外,制造商的创新能力使得经销商更愿意销售他们的产品。在种类繁多的产品中,消费者往往会愿意花费更多的钱购买新产品。高端的产品特点和购买时的试用品质量,常常是决定消费者购买的关键。

    2010年,欧洲市场的吸尘器销量同比增长2%,销售额的同比增幅达9%,其中的高端产品,比如无尘袋式吸尘器增幅较大。总体看来,消费者更愿意购买大品牌、价格高的产品的趋势日渐明显。除此之外,机器人吸尘器也成为市场新的增长热点,目前该类产品已经占到整个市场规模的3%。手持吸尘器市场增长则依赖于不断研发的新品及可充电式手持吸尘器的热销。

    近几年,咖啡机一直是欧洲小家电市场中增长势头最好的一类产品,有时销量甚至能达到两位数的增长。这一市场的最大特点是不断有革新性产品研发成功。由于新品的推动,消费者甚至改变了他们原有的饮食习惯。新式的咖啡机越来越受到消费者的欢迎。不过,传统的过滤式产品仍然是市场主流,并保持良好的增长。

    2010年上半年,西欧咖啡机市场销售额同比增长4%,销量同比增长2%。这主要是由于消费者对高品质咖啡机的需求在不断增长。其中,胶囊式产品的销量增幅最大,同比增长18%。

    消费者最感兴趣的是咖啡机的“一键式解决方案”,他们希望能最快速、最简单地制作出一杯普通咖啡或者正宗浓咖啡。因此,衬垫式咖啡机的销售额同比增长5%,而相对复杂的全自动式咖啡机销售额同比下降6%。

    经过数年的停滞不前,男士电动剃须刀市场终于迎来新一轮的增长,不论是低端入门级产品还是高端产品,销量都在增长。高端市场的增长还体现在脱毛器上,包括胡须修剪器、精细除毛器等在内的产品都出现热销景象。

    美发电器市场已经持续活跃了多年,不断推出的新品,例如将卷发器和离子直发器相结合的产品,为市场提供了增长动力,消费者已经不再追求那些只能拉直头发的产品,这为市场的发展提供了更加灵活的空间。2010年,东欧主要六大国家的美发电器市场销售额同比增长7%,销量已恢复到金融危机前的水平。虽然经历了2009年的市场下滑,乌克兰和斯洛伐克两国的美发电器市场已经恢复良好增长。2010年上半年,匈牙利和罗马尼亚的市场销售额仍在下滑,但从月度对比来看,已经显现复苏迹象。与此相反,捷克市场持续低迷,而它的邻国——波兰的小家电市场由于2009年几乎未受金融危机的影响,2010年出现补跌现象。整体来看,东欧个人护理类小家电中,出现增长的是食物加工机、咖啡机和吸尘器等产品的市场。

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