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家电业版图再生变 新五年竞争呈县域化

2011/1/14/9:10来源:中国企业报作者:许意强

    继山东、广东、浙江等传统家电强省之后,安徽、河北、湖北也向家电大省迈进,这意味着全国家电业版图再度生变,并将引发家电企业新一轮产能扩张和战略投资热潮,也标志着中国家电业竞争将呈现县域化的新走势。

    作为中国最成熟的家电产业带,长三角、珠三角、环渤海正面临着内陆省份安徽、湖北、河北在家电基地发起的冲击和挑战。

    日前,美的邯郸工业园正式开工投产,标志着国内单体厂房面积最大的变频空调和高能效产品的生产基地正式投入运营。河北省省长陈全国在现场表示,“美的工业园投产结束了河北没有家电制造业的历史,河北将支持美的将邯郸工业园建成北方最大的白色家电产业基地。”随后,美的冰箱湖北荆州工业园500万产能达成竣工,美的制冷家电集团CEO方洪波还透露,要在荆州建立超过100亿产能的冰洗产业基地。

    去年11月,合肥市政府发布消息称,2010年家电业总产值突破1000亿元,实现了“空、冰、洗、电”四大家电的完整产业布局,还出现了美的、海尔、格力、美菱等合肥家电业的“十朵金花”。拥有“九省通衢”战略地位的湖北武汉,近年来随着TCL、美的、海尔等家电工业园的纷纷落户,也开始将家电作为推动当地经济发展的重要产业来对待。

    大企业领军区域化布局

    在这一轮全国性战略布局调整中,大企业成为领头羊。

    目前,TCL全球生产基地已增加到17个,海尔的全球基地则高达29个,长虹在国内的生产基地也达到15个。美的则在国内已经形成顺德、广州、中山、合肥、芜湖、武汉、无锡、荆州、邯郸等10多个生产基地,并建立了越南、埃及两大海外生产基地,形成了全球最大的“空调、微波炉、洗衣机、冰箱和洗碗机”五大产品产业链。

    对此,美的制冷中国营销总部副总裁王金亮告诉记者,“当前全球家电业的竞争从粗放式向精细化转型,这意味着以前依靠一个产业园辐射全国甚至全球市场的优势在不断退化,从单点式扩张竞争向多点式精耕转变,将是未来5年家电企业做大做强的必经之路。”

    家电企业人士指出,“此前我国北方家电市场主要依靠环渤海湾产业带在辐射,此次美的落户河北,可对华北、东北、西北三大区域形成有效覆盖,将美的竞争力从南方向北方进行战略复制。这会对海尔等企业形成较大压力。”

    记者还了解到,经过20多年的跑马圈地,家电企业由发源地辐射全国市场的竞争模式已悄然生变,综合实力排名前10位的家电企业,均已经在全国建立5个以上的工业园,未来产业竞争将呈现县域化的新走势。

    品牌集中度加速企业布局

    “优惠的税收政策、低廉的劳动力成本,特别是行业成熟后面临的市场争夺细分化,成为吸引一大批家电巨头纷纷从沿海向内陆省市落户的重要原因。同时,大企业的落户也吸引了上游配套企业的转移,并迅速形成了一批新的家电产业带。”家电观察家张彦斌告诉记者,家电市场份额向大企业的快速集中,是推动全国家电产业版图变局的重要原因。

    据悉,2010年美的家用空调的内销突破1300万套、海外销售超过1200万套,总量相当于2008年时国内空调零售总量。

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