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太阳能热利用行业如何成功突围

2011/1/20/14:5来源:中国太阳能网

    乱象丛生的2010太阳能产业联盟

    “2010年,也许仅仅是洗牌的开始,家电下乡品牌增多,其在终端的销售推力逐渐减弱,很多经销商对家电下乡、形象代言人、各种证书等越来越不感冒。与此同时他们对企业要求越来越高,支持力度不大就不愿意合作。企业微薄的利润在这种情况下被吞噬,就有可能亏本。”

    “招商活动效果越来越差,是经销商太成熟还是企业招商队伍太不专业?”

    “终端活动让我们很受伤,花费了大量的人力物力和财力,没达到预想效果,经销商也逐渐对品牌失去信任。”

    “经销商忠诚度越来越差,频频换品牌。吃厂家政策,进货一次后,多数就‘移情别恋’。这种现象企业无法掌控。”

    “人才短缺,这是大多数中下企业面临的问题。自己的人无法迅速成长起来,‘空降兵’水土不服,花费了大量的金钱不说,最为关键的是耽误了时间,错过了发展良机。”

    “像皇明、太阳雨、桑乐、四季沐歌、桑夏等大品牌或异地扩张,或本地产能扩充,设备升级和产能扩大势必造成竞争加剧。2011年是行业竞争格局形成的拐点。”

    “洗牌,可能是今年大家提到最多的词汇。可能2010年仅仅是开始,2011年洗牌步伐势必加快,我们该如何应对?”

    在迷惘和彷徨中,中国太阳能热水器产业走过了2010。2010,我们听到最多的是太阳能热水器行业一片混战,竞争激烈,价格大战在终端一浪高过一浪。家电下乡、城乡联动、万人团购等声势浩大活动,总是雷声大雨点小,抑或在促销活动中买就赠,赠品由原来的百元左右变成了千元以上的冰箱彩电洗衣机、电脑等,这个过程中企业和经销商的利润消耗殆尽。经销商和企业都十分无奈,你的产品没有赠品或者赠品力度不够大,也同样无法吸引消费者。在产品、宣传、促销花样、渠道方式、经营模式等多方面严重同质化的情况下,在看不见硝烟的价格大战中,很多企业逐渐迷失了方向,不知道如何应对市场竞争。如何成功实现突围这是很多企业最为关心的问题。

    行业发展态势

    虽然经历了2010年的不平常,面对2011年的市场竞争,企业更应该从大处着眼小处着手,认清楚行业发展的趋势,从自身实际情况出发,脚踏实地练好内功,做好过冬的准备。这样才经历寒冬考验,在市场竞争洗礼中,不断成长壮大。否则,就可能在市场竞争中被无情地抛弃。

    本网在《搜索2010太阳能行业流行语》一文中,针对2010年的行业发展进行了盘点。这些热点大事件也许能带给我们更多的思索,对于把握未来的发展趋势有一定的帮助。这里我谈谈自己对2011年太阳能热水器市场发展趋势的浅见。

    家电下乡依然是2011年关注的焦点。但是在这轮家电下乡中,我预计可能有些前期中标的品牌没能这次没中。根据家电下乡有关规定,这类企业可以继续销售到3月底。这就意味着他们只有3个月时间可以打家电下乡这张牌,我们不难预测这段时间这类企业可能要进行“疯狂”销售,价格大战、恶性竞争、暗箱操作等问题将不可避免地出现。

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