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海尔上线B2C电器商城卖起对手产品

2011/1/21/8:38来源:北京商报作者:孙聪颖 张绪旺

    海尔董事局主席张瑞敏之前曾表示,海尔正在推动一场拥抱互联网的革命。现在,这场革命打响了第一枪。

    昨日(1月20日),确切消息显示,海尔旗下电器B2C网站全时电器网已正式上线。不同于之前海尔试水的网上直销商城,全时电器网也销售海尔之外索尼、美的等其他厂商的产品,与京东商城、淘宝商城等传统的第三方电子商务企业直接展开竞争。

    据悉,该商城由海尔新晋收购的家电渠道商日日顺电器与湖北家电连锁巨头武汉工贸家电联手打造,其销售产品涵盖冰箱洗衣机空调电视、音响、生活小家电、手机数码等商品,风格类似京东商城、淘宝商城的电器频道。据其官网简介,全时电器网并未提及与海尔集团的所属关系,产品目录中也并未刻意突出海尔产品,甚至不乏海尔竞争对手如创维、三星和TCL的商品。昨日,记者致电海尔集团,但相关负责人并不对此置评。

    记者简单对比发现,全时电器网一些产品与京东商城等竞争对手相比,价格相对较低,货源也较为充足。事实上,目前B2C市场竞争激烈。依赖电器、数码产品起家的京东商城已经占据三成以上市场份额。从淘宝网分拆出来的淘宝商城也格外设立了“电器城”频道,新蛋网、国美、苏宁等线上线下渠道商也专注电器领域网售市场。

    艾瑞分析师苏会燕认为,全时电器网依赖海尔的品牌号召力,有助于网站用户的积累;而且凭借与厂商的直接关系,在货源供应、价格方面有优势。

    近年来,家电市场竞争激烈,黑电利润微薄,白电市场压力也非常大,如何扩大销售量成了摆在企业方面一个很大的难题,而试水电子商务成为可行之路。但是海尔全时网上商城销售竞争对手的产品却让人意外。对于是否会进驻全时电器网,海尔竞争对手有自己的考虑。美的中国营销总部副总裁王金亮向记者表示,目前尚不清楚具体的操作模式。对于全时电器网的上线,美的不会排斥,“竞争对手又不是敌人”。 

    尽管业内对此事的态度缓和,甚至表示支持,但是海尔作为家电产业链中生产方拓展营销平台还是行业内首次。一位不愿具名的分析师指出,线下卖场展位对于家电企业的销售至关重要,而线上网络展位也一样重要。此前曝出家电企业促销员因为争夺展位而大打出手,“海尔开的平台型网上商城,会把美的格力的产品放在最显眼的位置吗?”

    也有分析人士指出,为消除同行担忧,海尔未来很可能把自有“海尔商城”和全时电器网整合,走“品牌+平台”之路:海尔商城只销售海尔的产品,全时电器网只销售其他家电厂商的产品。

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