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液晶利润骤跌海信、三星转攻等离子电视

2011/1/21/14:53来源:慧聪家电网作者:聪聪

    在等离子电视市场销声匿迹数年之久的海信,如今被迫回归等离子电视阵营。

    记者从海信获悉,海信从2010年12月开始销售M78系列等离子电视,该系列产品性价比优势突出,成为了海信在2011年元旦、春节促销旺季的主打产品之一。

    无独有偶。除了海信之外,三星也于2010年高调重返中国等离子电视市场,并推出了一系列产品,使得三星等离子电视销量大幅增长。三星某负责人向记者透露道,2011年三星将继续推出多款等离子电视新品。

    曾被大多数彩电厂家不看好的等离子电视,近期为何成为彩电市场的香饽饽?

    液晶利润骤跌等离子强劲复苏

    “海信、三星等企业在等离子电视领域卷土重来,跟数月来液晶电视市场价格竞争不断加剧、行业利润骤跌等因素密切相关。”资深产业经济观察家梁振鹏表示。

    近期,随着中国彩电行业上市公司2010年第三季度业绩报告的相继出炉,众多专注于液晶电视领域的彩电企业业绩下滑甚至亏损的惨状暴露无遗。在2010年前三季度,TCL多媒体(1070.HK)亏损9.91亿港元,康佳(000016.SZ)净利润同比下降42.63%,厦华(600870.SH)净利润同比下跌35.22%。创维(0751.HK)在2010/11财年上半年(2010年4月1日至9月30日)的净利润也同比下跌32.2%。

    上述残酷现状折射出中国液晶电视行业遭遇愈发严峻的竞争压力。梁振鹏认为,2010年以来,中国液晶电视市场销量增长速度逐渐趋缓,外资品牌依靠上游液晶面板资源优势,大幅降价抢占市场,国产品牌被迫跟进,竞争异常激烈,国内外液晶电视品牌的产品毛利率被快速拉低,这证明彩电企业将全部竞争砝码压在液晶电视领域是有很大风险的。相反,由于拥有等离子面板资源并参与等离子电视市场竞争的彩电企业比较少,所以,等离子电视市场的价格战相对没那么血腥残酷,行业利润也相对较高。再加上松下、长虹等企业纷纷对其等离子面板工厂扩充产能的利好消息刺激,曾经成为等离子电视行业发展瓶颈的面板危机将不复存在。基于此,海信、三星等彩电企业再度进入等离子电视市场。

    3D成为等离子产业助推剂

    与此同时,一年来新兴起来的3D电视也为等离子电视行业带来了新一轮跨越式发展机遇。

    等离子面板自发光的原理使得电视图像的色域更广,色彩更真实自然,刷新率更高,细节层次和景深更强,这些特性使得等离子电视在3D显示领域比液晶电视具有先天的技术优越性和明显成本优势。目前3D电视市场存在两大技术阵营:偏光式和主动快门式。从3D显示效果来看,主动快门式技术占明显优势。例如,松下、长虹、三星等企业推出的3D等离子电视和主动快门式技术结合的最大优势就是能够将3D显示效果做到极致,并且保证画质的真实和自然。

    彩电业专家罗清启认为,3D电视问世对于等离子阵营来说是个重大的利好消息。当等离子电视行业借3D电视将产销量迅速提升之后,就会大幅度增加对等离子面板的需求,届时等离子面板的生产成本还会进一步降低,等离子电视的市场竞争力会更强。

    

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