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品牌中国2011:日企陷苦战 未进前30名

2011/1/24/16:56来源:技术在线

    “有马自达、日产、本田,竟然没有丰田?”

    “在北京篇中进入前100的日企只有4家?”

    “立邦涂料为什么得分这么高?”

    在“品牌中国2011”策划委员会的速报会议上,看到统计结果的日本专家纷纷抛出了上述疑问。

    “品牌中国”是日经BP咨询公司以居住在北京及上海的约2万名商务人士为对象实施的有关中国市场品牌实力评价的首个调查。虽说调查时正处于中日关系因钓鱼岛问题陷入紧张之际,所以事先的期待也并不太高,但看到与欧美企业相比,日本企业的排名如此惨淡,早稻田大学文学部的丰田秀树教授等策划委员会成员还是发出了惊叹。

    此次调查在北京和上海分别实施。目的是确认中国市场上常见的品牌和日企所处位置。因此,第1阶段首先是选择作为调查对象的品牌。选中的品牌调查对象是向商务人士询问品牌后,“想起率”最高的500个企业品牌,没有限定为日企。最后日企为85家,其他外资企业和中国企业各为200余家。

    接下来是调查各品牌的印象和认知度。统计出的结果即为北京和上海两地各自的综合力排名。

表1 品牌中国2011综合排名

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    从排名结果来看,无论北京和上海综合力首位均为美国微软,前10名清一色是欧美企业和中国企业。日企不仅未进入前10,在前30中也难觅踪迹。日企的最高排名在北京是索尼,为第54名,在上海是佳能,为第34名,成绩惨淡。

    欧美企业与日本企业的区别在何处?表2对比了日企第一名索尼、佳能与整体排名冠军微软的品牌影响力。

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    这项调查共询问了26个项目,其中包括企业品牌本身的认知度和“是否有愿景”、“是否想在这家企业工作”等25个印象项目。这26个项目被分成“预见力”、“人才力”等5个组别,然后通过综合计算,得出了“品牌综合力”这一最终指标。索尼与佳能不仅在“综合力”上,在评估品牌影响力的5个方面:“预见力”、“人才力”、“信用力”、“亲和力”和“活力”上均远远落后于微软。

    为什么差距会如此之大?日本与欧美相比,在地理上应该有着毗邻中国的优势。而且,与中国在文化渊源上的密切程度也胜过欧美。在质量上还有着“日本制造”的自信。而且尽管进军中国市场的日企数量在不断增加,但成功的例子却并不多。通过详细分析这次的调查结果,日企要为中国市场所接受所必须注意的7个关键点也随之浮出了水面。

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