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给力更关键 2011小家电发展新趋势

2011/1/26/7:9来源:慧聪家电网作者:牛牛

    慧聪家电网原创:神马2010,给力2011,在响亮的口号声中,行业人士似乎看到了更广阔的未来。在这个“一年之计在于春”的关键时刻,认清新一年发展新趋势,制定最潮流的市场发展策略成为当务之急。2011有哪些新关键词呢?我们一起来看看。

    团购:2B与2C之间的最佳解决方案

    2010年是电子商务飞速发展的一年,在这一年中,家电电子商务运营的有声有色:京东商城对外的公布的2010年销售额为100亿;海信集团网络销售超过6000万元;创维称与京东的合作超过8000万元;TCL称网络销售同比增长超过60%……家电行业中较为知名的京东商城、新蛋网、苏宁易购、国美网上商城、淘宝电器商城等品牌凭借其价格、配送等优势,已被消费者认可。

    与网上商城同时成长的企业自建网店,却在渠道管理上面临着新的挑战。如何才做到丰富品牌而自身不受损,网上大力降价而渠道又不失控呢?这是企业在能否做好电子商务过程中最纠结的问题,有没有一种都兼顾的解决之道呢?2011这个问题已经找到解决的办法,这就是团购,团购模式在2010年的虽然表现不错,国内团购网站也纷纷启用各类型域名推出电商团购平台,据统计,仅2010年也创造了近20亿高数额。但由于群体都是面对消费者的比较多,所以这种模式不适合绝大多数的企业厂家,数量上很难达到企业的期望值。

    面对这一瓶颈问题,2011年1月17日,由慧聪网首发的团购正式上线,一推出就引起业内的广泛关注。首次上线的是惠怡宝电器。一台平时买128元的迷你电热水壶,只要85元就能参加300台以上的团购,先到先得,作为第一家成功入围慧聪团购的惠怡宝电器负责人谭先生认为“团购是电子商务发展的新趋势,我们看好并有效地抓住了本次商机,参加慧聪网的团购,我们收获的不单是本次订单,还有很多有价值的东西!希望以后能有更多的产品入选团购。”

    易观国际发布的《2010年第二季度中国网上零售市场季度监测》数据显示,2010年第二季度,中国网上零售市场交易规模达到1173.4亿元,环比增长22.3%,同比增长104.3%。这是中国单季度网购市场规模首次突破千亿元量级。艾瑞统计数据显示,2009年,中国B2C家电网络购物市场交易规模为21.2亿元,比2008年增长177.0%,预计2011年中国B2C家电网络购物市场的家电网上销售规模将接近100亿元;同时,预计未来几年都将持续保持快速增长态势,2013年市场规模有望突破200亿元。另据中国社会科学院发布的《商业蓝皮书》,2010年家电网购总量预计比2009年增长1倍,将突破80亿元。2011年,这个数据将更加漂亮!

    品牌:内贸为主品牌化运营

    外贸、OEM、贴牌,在历经一个个的阶段后,随着经济的发展和政策的变化,品牌化运营已经成为成长型小家电企业的共识,有条件的企业甚至还准备考虑上市,比如美斯特等。

    2010年末2011年初的这段时间里采访中,跟企业交流不约而同地提到一个话题:品牌化运作。尽管由于差距造成大家给出的方案不同,有注重广告投入的,有注重软性营销的,也有开始策划事件整合的,至少说明大家的品牌意识都开始提高,并且已经着手在为品牌的运营做事。如新品发布、会议营销等方式也逐渐懂得使用,跟新闻媒体的交流也开始逐渐多起来。方法虽然各异,但目的就只有一个:尽快培养企业的自主品牌。

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