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2015年彩电内销有望超过6000万台

2011/1/26/8:56来源:科技日报作者:何丹婵

    编者按 中国彩电市场在“十一五”期间已经完成了从CRT彩电向平板电视的转型。2010年全球市场规模约1.8亿台,中国市场占全球市场的22.2%左右。2015年国内彩电市场需求有望超6000万台,全球彩电规模将在2.4—2.5亿台,中国市场很有可能占到全球25%以上。

    奥维咨询(AVC)最新数据显示,中国彩电市场销售量规模由2006年3563万台增长到2010年的3998万台,增长率达12%,销售额则由2006年的927亿元增长到5年后的1515亿元,增长率达63%。尤其从2008年起,随着中国奥运会的召开,更进一步推进了平板产品市场渗透。平板产品市场份额由2008年第一季度的29%上升到2010年第四季度的93%,基本实现了对CRT产品完全替代。2010年中国彩电市场液晶电视零售规模为3347万台,同比增长42%(2009年较同期增长101%);等离子零售规模211万台,同比增长24%;平板市场在高速的增长期后,同时季节性需求特征在增速维稳的发展走势中显现。

    两大原因推动彩电增长

    随着国家“十二五”战略的正式启动,中国彩电行业进入深度结构调整的新一轮景气周期,将继续快速稳健发展,有望引领世界彩电行业发展格局,屹立于强国之林。据奥维咨询(AVC)总经理喻亮星预计,2015年彩电市场的需求规模有望超过6000万台,全球彩电规模将在2.4—2.5亿台,中国市场很有可能占到全球25%以上。有两大原因将推动彩电规模增长。

    首先,经济政策拉动需求增长,彩电成为耐用消费品市场的主要产品。经济持续增长,居民购买力增强;城镇化进程提速,居民户数快速增加。据奥维咨询(AVC)分析显示,城镇与农村的家庭收入与百户拥有量关系完全一致。然而从当前的城乡情况来,农村家庭收入滞后城镇8年,彩电百户拥有量落后11年。以此类推,当“十二五”规划预期:2015年居民收入实现翻番得以实现,将很大程度上促进市场消费购买力的提升,从而拉动彩电市场的消费需求。人口红利提升新购需求。据奥维咨询(AVC)预计,家庭彩电消费进入人口红利时代,未来5年城乡新建家庭年均超700万户,直接带动彩电消费需求年均900万台以上。更新换代需求旺盛未来5年。以CRT电视10年使用年限测算,据奥维咨询(AVC)预计,2015年CRT电视历史累计更新换代率达到40%,累计规模2.5亿台,年均更新换代规模2500万台;至2020年,CRT电视历史存量基本更新完毕。

    其次,未来5年中国平板显示产业将是全球市场的主要推动力。对中国平板产品的发展现状而言,掌握上游面板资源是平板产品发展的重要环节之一。近两年,在政府部门的大力支持下,中国大陆已逐渐具备面板生产能力,政府大力扶植的京东方8.5代面板生产线将于2011年迈入量产,随后三星、友达、LGD等高世代线产品也将逐步量产。据奥维咨询(AVC)数据显示,未来产业链上游投资超过3000亿,成为全球最主要的平板显示器件的供应国,TFT-LCD面板、模组超过1亿台(以32英寸来计算),PDP面板/模组超过500万台。

    创新产品和渠道快速上位

    从各类液晶产品发展方面来看,LED背光液晶逐渐替代CCFL背光液晶,使其价格逐渐的平民化,并且继续快速渗透,实现产品普及。

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