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中外厂商齐齐发力 3D电视不再雾里看花

2011/1/27/8:35来源:南方日报作者:钱玮珏

    经过一部《阿凡达》对3D概念进行普及之后,2010年,3D技术在彩电领域的应用迅速推进,这一年也被很多业界人士称为3D电视元年。经过了大半年时间的市场培养,从市场初期的叫好不叫座,到如今3D电视的产品数量和销量都有了明显而持续的上升。业界预计,随着技术的不断升级、3D热潮的持续带动,以及上游面板厂商、整机品牌企业的共同推动,3D电视将在2011年迎来爆发式增长。

    2010年的这股3D电视风潮最早由外资品牌掀起。早在2010年1月,具有电子产品潮流风向标之称的美国消费电子展上,包括三星、索尼等厂商都把最显眼的展位留给了3D电视。自4月份起,三星、LG、索尼、夏普等多家彩电企业纷纷推出各自的3D电视产品,虽然TCL、创维等国产彩电企业也有3D新品推出市场,但从宣传力度来看,外资品牌着力更多,经过轮番的市场轰炸,国内的3D市场迅速升温,3D电视的概念逐渐为消费者所熟悉。但这轮以外资品牌为主的3D电视推广“雷声大雨点小”,受到售价较高、3D片源缺乏等因素的影响,消费者对选购3D电视较为审慎,对实际销售的带动作用并不算明显。

    在经历了LED转型期阵痛、前三季度业绩集体走低的国产彩电企业,逐渐完成销售重心从CCFL向LED的转移后,它们又把视线投向了3D电视。下半年,包括TCL、康佳、创维、长虹等国产彩电品牌纷纷推出自己的最新3D电视产品。

    有统计数据显示,目前在国内市场实现3D产品销售的彩电品牌已经达到12个,零售市场上的3D电视型号已经超过60款,这个数字在半年前还只有不到10款,而且集中在北京、上海、广州等中心城市,半年后3D电视在批量上市的同时,覆盖面也有所延伸,不仅达到了省会城市,在华东、华南的沿海地区甚至进入二级市场,这个速度远远超过了LED和网络电视同时期的发展速度。除了最初的大尺寸产品,如今也推出更多40-46英寸规格的3D电视产品,更多小尺寸3D电视的推出,将极大地降低3D电视的门槛,也将为3D电视迎来更大的用户群体。外资品牌纷纷调低3D产品价格,国产品牌价格则更为亲民,新上市的3D电视价格最低仅比同尺寸规格2D产品多出30-50%。

    3D电视的增加和行业推广、价格下降,带动了市场上3D电视的销售,来自奥维咨询的数据显示,进入2010年10月以后,3D电视每周销量均超过2000台。中怡康100城市平板电视市场调查数据则显示,在元旦期间,3D型号在46英寸以上电视产品的销售比例达到10%,50英寸以上更是占到20%以上,3D已经快速占领了各大电视品牌的中高端产品线。

    众多彩电企业纷纷调高3D产品比例,康佳表示将以2-3倍的速度推动3D快速普及,争取在2011年使3D电视在康佳平板的整体销量中占比50%以上,索尼将3D作为2011年在液晶电视领域的重点,计划将旗下电视中3D产品的型号比例提高到60%,长虹预计90%以上的高端产品将全部切换到3D,创维集团副总裁杨东文预计2011年3D电视会占销售总量的15%—20%,TCL集团董事长李东生公开向媒体表示,2011年TCL高端平板电视将全部配备3D功能,使其成为标配。日前,中国电子视像行业协会制定的《电子视像行业“十二五”发展若干意见》中也提出,将重点发展具有3D显示功能的平板电视。

    业界寄望2011年能成为3D电视的普及年,但在3D电视快速普及的道路上还有不少拦路虎,3D电视标准的缺失,3D片源仍然匮乏,亟待国内外彩电企业携手解决。

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