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2010年四季度家电出口景气指数-微波炉

2011/1/27/14:33来源:产业在线 

景气略微上扬 基数大同比小幅回落

    由于受经济危机影响2009年上半年的基数较低,2010年上半年我国的微波炉出口同比大幅增长,随着全球经济的复苏,贸易环境得到一定程度的改善,微波炉出口企业的订单大幅度增加,各大厂商的订单相对去年均十分充足。微波炉出口需求在2010年第三季度得到充分释放,在09年高基数的情况下同比环比均有超过10个百分点的增长。但自9月份开始,不仅是原材料和劳动力成本的上升压缩了利润空间,欧洲、北美等主要市场依然存在主权债务危机的阴影,加上人民币升值的潜在压力,导致企业即便有大额订单也不太敢接,第四季度微波炉出口同比出现下跌。   据中国机电产品进出口商会和产业在线近日发布的2010年第四季度中国家电出口景气指数报告显示,虽然2010年微波炉出口量同比趋势一路下行,但是业内对整个行业的景气度还是给予了充分的肯定,在2010年新一轮汇改之前,企业对2010年微波炉出口的表现都比较乐观,虽然在第四季度宏观政策导致的影响已经开始显现,但是在选择性接单的情况下仍然能达到这样的成绩,可见2010年微波炉出口景气度表现尚佳。  

1、按季度出口实绩与景气对比  

配图:  

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   成本压力将军传统价格战  

   2010年经济回暖,贸易环境和外贸总额指数都指向一般向好区间,表现得较为明显的仍然是成本压力和自有品牌的匮乏。   我国的微波炉行业似乎已经陷入了一个怪圈,那就是先投资扩大产能来降低价格,之后为了利润再投资扩大产能再降价,最后继续扩大产能。小家电OEM出口的毛利率相对较高,所以低价策略一直是微波炉行业争夺客户资源的主要手段。而在日益严峻的成本压力,以及汇率等经济政策面前,微波炉出口企业终于在2010年开始尝试提高产品出口价格,提价的确使其失去了部分追求最低成本的订单,也使得企业明显感受到了提价后订单减少带来的压力。   OEM等于为其他品牌打工赚取微薄利润,所以提升企业自有品牌比例是所有企业的美好愿景,但是对于2010年出口额超过50亿美元的美的集团,以及出口占比超过60%的格兰仕来说,企业转型绝非易事,而且短期内难以实现。有不少国内家电巨头选择以自有品牌进入海外市场,而且在日本、美国等主要市场以高代价进入了沃尔玛等主流渠道,但这些产品一直以边缘化的低价产品形象而出现。而且海外市场自有品牌开拓前期投入很大,在OEM依然可以获得利润的情况下,企业很难有主动发展自有品牌的冲动。所以对中国微波炉制造企业来说,应该有清醒的认识,在全球化市场的今天,企业转型升级乏力,将使其在未来付出更沉重的代价,唯有走自主创新和自有品牌之路才能使企业摆脱困境。   配图: 报告2.1.4 微波炉出口景气指数季度比较(分调查指标)

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