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3D电视市场上演争夺战 内容DIY成为新武器

2011/2/11/9:57来源:通信信息报作者:林祥

    自从去年电影《阿凡达》上映后,3D电视也逐渐进入百姓眼球,但事实上,去年3D电视的销售并不乐观。据QuixelResearch研究公司电视市场分析师TamarynPratt调研,自去年3月第一台3D电视上市以来,美国全套3D电视系统的销售包括电视发射器和3D眼镜还不到100万台。2010年3D电视销售为何没有出现预期的火爆场面?哪些因素成为普及3D电视的瓶颈?3D电视制造商应该如何突破?

    2010年3D电视销售并不乐观

    早在电影《阿凡达》上映之前,3D电视已经开始研发,由于消费者尚未接受,况且3D电视的销售价比其它电视高,技术还不是很成熟,因此3D电视一直没有引起广泛关注。自从《阿凡达》上映后,3D电视随之成为大热门,许多电视制造厂商瞅准机会,不仅在技术上不断创新,不断研发,而且努力让价格不断降低,使更多人能够享受3D电视,销售额也有了明显的提高。但是,去年的3D电视销售并没有出现预期的火爆场面,据QuixelResearch研究公司电视市场分析师TamarynPratt调研统计,自从第一台3D电视上市以来,美国全套3D电视系统的销售包括电视发射器和3D眼镜还不到100万台。

    在我国,为了推广3D电视在国内销售的市场,3D电视的制造商不断降低其销售价格,以尽量满足广大消费者的价格需求。不仅如此,在去年全国家电下乡的中标结果中,厂商热捧的3D电视也赫然在列。根据政策,农民购买下乡家电,可按购买价的13%获得补贴,这相当于只花不到6100元,农民就能把3D电视搬回家。但是,许多民众仍然抱着观望的态度,有市民表示,如果每次看3D电视都有戴着厚重的眼镜,实在是遭罪,而更多的人想等技术再成熟一点再作打算。

    3D电视价格虽然不断降低,但是仍然比2D电视高出不少,目前3D电视价格一般都在万元以上,高端产品在2万元以上。虽然创维3D电视售价多在1万1.6万元,索尼3个系列3D电视售价都已降到一两万元之间,不过,相较起此前新品上市价格,本土品牌新上市的3D电视价格最低仅比同尺寸普通LED电视价格高出30%左右,这居高不下的价位仍然令消费者望而却步。除了价格,还有哪些因素制约3D电视销售呢?

    3D技术和影视内容成为发展瓶颈

    尽管2010年3D电视销售形势不太乐观,但三星公司家庭娱乐部门高级副总裁JohnRevie仍然相信,三星的3D电视在2011年的预期销量能达到200万台,而且随着技术的飞速发展,其“年度销量达到600万台也不是不可能的”。目前,就国内市场来讲,包括索尼、三星、松下、海尔在内的一线品牌均纷纷推出其3D电视旗舰作品,各大3D电视的制造厂商纷纷瞧准这个“大蛋糕”,中国电子商会调研预测:“3D电视放量增长,市场占比有望破30%大关。”但是要想真正实现3D电视的推广,真正实现3D电视销售的跨越发展,除了出好售价这张牌以外,还需要突破以下几个瓶颈:

    首先,3D电视的技术仍需不断提升。目前,3D电视主要分为“偏光派”与“快门派”两大阵营,快门式3D电视最大的优势在于能保持画面的原始分辨率,达到全高清、残影少、3D出屏效果突出,特别是配合等离子屏幕能够将画面效果做到极致。

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