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未来家电业仍白强黑弱 后进者空间边缘化

2011/2/14/16:39来源:安徽日报

    最近,一些耳熟能详的家电品牌相继宣布其“大白电”目标,显然,白电行业的高利润率成为企业纷纷介入或扩军的前提。小鸭宣布要重回洗衣机行业,新飞也欲进军洗衣机行业,就连国产彩电巨头康佳也誓言要将白电作为第二大主业……

    新飞董事长高嘉琳表示:“这是经过深思熟虑的决策,争取用三年的时间做到洗衣机行业第二梯队的领军品牌。”

    曾经是济南制造业骄傲的小鸭经过数年不成功的重组后,也欲东山再起,高调宣布回归。此前与南京斯威特集团不成功的“婚姻”使小鸭洗衣机主业仍然在困境中跋涉,经营业绩每况愈下,退市重组后的小鸭集团在洗衣机行业始终不温不火,彻底沦为区域二线品牌。对于此次高调宣布回归,小鸭方面表示“有充足的信心”,今年的目标是争取完成产销各类洗衣机50万台,实现收入2.34亿元,实现产品毛利润2670万元。

    与这些老牌白电企业相比,康佳的进入无疑是黑电企业觊觎白电的典型。此前,康佳集团正式组建白电事业部,并计划投资10亿元在安徽投建白电制造基地。日前,康佳集团总裁陈跃华表示,白电将是康佳未来的第二大主营业务,希望康佳白电能成为中国白电产业的中坚力量。

    据了解,2010年在各项利好政策的刺激下,白电行业依旧气势如虹。据国家统计局数据显示,空调、洗衣机、冰箱电视机1-10月份产量累计增速分别为40.5%、30%、28.4%和-7%;空调内外需均超预期、冰箱内需超预期。国金证券家电行业分析师王晓莹指出,尽管2009年家电内需已经大超预期,在高基数下,2010年空调和冰箱的内销依然超预期增长,洗衣机也能达到预期上限。

    有业内人士透露,目前彩电企业的纯利润只有3%-5%,而白电企业的利润在10%左右。事实上,白电行业的高利润率也成为新老品牌纷纷进军白电行业的主要因素。

    有业内人士指出,国内白电市场基本呈现几大巨头为主导的竞争格局,中小企业、区域性生产企业和杂牌企业的生存空间进一步被压缩,后进者的市场空间更显边缘化。

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