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微波炉:能效标准实施 行业或转技术战

2011/2/15/9:49来源:电器作者:秦丽

    2010年12月1日正式实施的首个产品能效标准,在微波炉行业中掀起巨浪。微波炉企业不约而同地为此忙起来,行业两大巨头格兰仕和美的更是“你方唱罢我登场”,在产品节能特性上下足功夫。早在2010年9月,格兰仕率先推出国家能效1级产品“领袖”;12月6日,格兰仕又向中国市场推出首台光波变频微波炉。美的也“不甘示弱”,12月14日一口气发布了五大系列变频微波炉,其中X5系列能效值高达64%,成为超1级产品。

    记者在采访中感到,相比过去硝烟弥漫的价格战,能效标准引发的技术战将微波炉行业的竞争引向更高层次,企业负责人在分析行业竞争时变得更加理性。“企业围绕节能技术和产品功能不断进行升级,增强了中国微波炉产业的整体竞争力,中国微波炉产业的技术升级步伐正在不断加快。”对此,中国家用电器协会理事长姜风曾做出这样的评价。

    市场平稳增长出口业绩不俗

    目前,市场规模超千万台的微波炉当之无愧地成为中国厨房电器市场的“大户”。产业在线监测数据显示,2010年1~10月,中国微波炉整体销量为5800万台,与2009年同期相比增长约16%。其中,内销量为1372.8万台,同比增长5%。

    “目前,微波炉整体市场处于平稳增长期。2011年,微波炉市场容量仍将保持20%左右的增长。”格兰仕微波炉销售公司总经理梁红生对《电器》记者表示。这一分析显然是以格兰仕2010年取得的市场业绩为基础的。据了解,2010年,格兰仕在内销市场实现销售850万台,同比增长29%。2011年,格兰仕将销售目标锁定在1200万台,同比增长30%。

    据美的日用家电集团中国营销总部微波电器销售公司市场部负责人介绍,美的微波炉2010年的整体销量尚未完全统计出来,预计约为2600万台,其中内销量为700多万台。“2011年,美的微波炉全球整体销售目标为3000万台,同比增长20%。”

    尽管60万台的销量在微波炉市场中所占的份额很小,但是这一成绩已经令合肥荣事达三洋电器股份有限公司营销公司总经理章荣中感到满意:“2010年,三洋微波炉的销量与2009年相比翻了近两番。”

    2010年,微波炉内销市场的品牌格局变化不大。中怡康对全国561个市县5129家门店的零售监测数据显示,2010年1~11月,格兰仕的市场零售份额为51.12%,美的为43.03%,两个品牌依然占据着高达94.15%的市场份额。排在第三至第五位的品牌分别是松下、三洋和海尔,零售量份额分别为2.36%、2.31%和0.75%。

    相对于内销市场的平稳增长,微波炉海外市场的表现令人惊喜。海外市场一直是中国微波炉行业最重要的市场。海关统计数据显示,2010年1~11月,中国微波炉出口总量为4856.98万台,同比增长20.83%。

    美的微波炉市场部负责人告诉《电器》记者,与2009年相比,2010年微波炉出口市场明显回暖,美的微波炉的出口量增长30%左右,已接近1900万台。梁红生透露:“2010年,格兰仕微波炉的出口量为1800余万台,同比增长24.6%。

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