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家电厂商争相微博营销 拉粉丝来赚热闹?

2011/2/16/8:39来源:每日经济新闻作者:郭荣村

    “蒜你狠、姜你军、苹神马都是浮云,现正热销的‘领袖’系列集节能、智能、多功能于一体,春节期间,格兰仕超低价让利惠民,有需求有兴趣的童鞋赶紧围观。”2月13日下午临近下班的时候,唐露打开新浪微博,在屏幕上敲打出了这样一行字。

    这是格兰仕集团企划部媒介专员唐露两个月来发布的第142条微博。去年12月15日,格兰仕正式开始在网上玩起了微博。唐露的目的很明确,通过这种新的方式传播公司品牌。同格兰仕一样,美的、海信科龙、格力、志高家电企业也先后在微博上“安了家”。不过,有业内人士认为,处于试水阶段的微博营销目前大多难以给企业带来实质性的帮助,家电业的微博营销前景并不明朗。

    家电业微博营销渐热

    最大容量只有140字的微博正酝酿着无限的商机。

    2010年,微博元年到来的时候,有人发出了“在未来,只有没有本事的企业才会花钱去做市场营销”的感叹。他们的底气在于看到了利用微博进行营销的巨大潜力。来自DCCI的数据显示,去年中国互联网微博累计活跃注册账户数突破6500万,这一数字有望在2013年底达到4.6亿。

    这让包括家电厂商在内的众多企业嗅到了里面的商机。2010年12月中旬,唐露接到了公司安排的新任务:抽空余时间维护公司的官方微博。仅仅在第一天,她就把事先写好的6条微博在两分钟之内发了出去。稍早开通微博的美的则在去年5月份就在网上“安营扎寨”,志高、格力、海信科龙等企业紧随其后。

    “微博方便快捷、可以互动,能及时对信息进行传达和反馈。所以众多家电企业都争相将微博作为品牌传播的一种新途径。”中国家电营销委员会副理事长洪仕斌告诉《每日经济新闻》记者。

    据了解,美的官方微博由3个人来管理,主要内容为公司近期的动态新闻。除了比较“刻板”的发布会式的内容外,也有“祝大伙新春吉祥!兔气扬眉!此处省略N个字……”式的小幽默。

    截至昨日(2月15日),产量较高的格力已经发布了1200余条微博,平均一天接近10条,“笼络”了3万多名粉丝。其他几家也几乎都有数千粉丝。按照“粉丝超100是内刊;超1000是布告栏;超1万是杂志”的说法,不少企业的微博都有了同杂志相媲美的传播力量。

    “在‘自媒体’时代,微博增加了沟通性和互动性,由‘金字塔’式传播走向了‘足球场’式传播。”品牌战略专家李光斗向记者表示,这是一种强大的传播力量。

    微博营销更多是凑热闹?

    然而,微博营销目前还没有一条成熟的路径。发微博只是唐露的“副业”,公司还有很多工作等着她去处理。“我现在工作量很大,不是专职负责微博,所以只能是有点时间才发发微博,公司只有我一个人在做微博,比较辛苦,现在也没有数量要求。”她告诉记者。

    直到现在,让唐露依然比较内疚的是,她只发了144条微博,结识了128个粉丝。“我们是从去年12月份开始操作的,时间短,经验不足,活动比较少,所以粉丝也比较少。

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