慧聪首页慧聪家电网首页资讯空调冰箱洗衣机电视碟机热水器水家电太阳能找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪家电网

家电界的LV?浅谈家电产品的定制与限量

2011/2/16/9:18来源:慧聪家电网作者:魏代霞

    慧聪家电网2月16日原创:Melita日前推出了一款Melita HighRes系列的限量版咖啡机,这款咖啡机最大的特点是可以调节咖啡味道的浓淡,即使是同种咖啡粉,也可以通过调节变换不同的口味。就咖啡机本身来说,其实没有特别值得一说的功能,哪怕可调节口味的功能也并不能使得这款咖啡机显现出特别,只是加了“限量”二字,原本普通的咖啡机便显得贵重无比。

    限量的概念应该是奢侈品首先引入的,为了让某件产品的意识价值最大化,生产商通常会充分运用供不应求时消费者的渴望心理,从而人为的让产品升值,这种做法后来被广泛的运用到各种消费品当中去,逐渐的便失去了独属于奢侈品的“限量”意义,沦为鸡肋,但是对于家电产品来说,“限量”却是十足的新鲜。

    定制与限量相同,首先都是由奢侈品引入的概念,定制的概念最早应该从高级时装开始,欧美的上流社会人群为了区分自已与他人、凸显自己的个性,通常会跟有名的设计师合作,为自己量身定做礼服、饰品之类的个人消费品,尤其是高级定制礼服时至今日仍然是上流社会人群身份的象征。定制的概念随后同样被引入各种消费品中,家电行业也在其中。

    一系列的定制与限量运动,似乎将家电产品送入了另外一个发展轨道,区别于单纯的靠先进技术与较高价格定位高端的家电产品,我们将这种加入看奢侈化元素的产品定义为奢侈品。与常规意义上的奢侈品相同的是,这些家电产品加入了诸多适用于上流社会人群的消费元素;而与常规奢侈品所不同的是,家电产品的奢侈化显然才刚上路。

    现状:奢侈化初露端倪尚未成型

    相比于限量,定制在家电产品中运用得比较多,而其中最为突出的是定制冰箱,某企业曾在世界杯期间推出由不同参赛国家国旗作为冰箱门装饰图案的系列定制冰箱,消费者可以根据自己的喜好随意的同相关生产厂家联系,改变冰箱门,但是除此之外,这一系列的冰箱并无其它过人之处,这也就凸显出一个问题:时下的定制类家电产品只是流于表面而并没有更深刻的定制含义,更多的时候,这类定制产品只是合适的运用了“定制”的噱头。

    首先,区别于普通的高端家电产品,这类被贴上奢侈标签的家电产品大多将其卖点定义在概念及其概念的深刻文化含义上,对于奢侈品来说,这类消费要远高于产品本身的实用价值,这也是奢侈品之所以奢侈却并没有被消费者所诟病的原因之一,但是这种规律置于家电产品中,却没有得到相同的体现。

    由上例我们可以窥到,目前为止家电产品的定制概念只是简单的概念而已,不管是可以换门的定制冰箱还是限量级的咖啡机,都只是简单的借用了奢侈品的概念,至于其后的深刻文化含义则没有太大的体现,与常规的奢侈品相比,这些定制产品并没有太大的改变,更不用谈到其作为定制产品所代表的群体虽小文化意义却足够深远的消费观念。

    其次,奢侈化的家电产品并没有真正凸显“奢侈”的品味。目前为止,能与奢侈品画上等号的定制或限量家电产品,都没能将奢侈品的品味文化融入到产品中去,与已经自成一派的奢侈品文化相比,定制或限量的家电产品更像是在普通高端产品与初级奢侈品之间游离不定,这也使得目前的定制或限量家电产品显得很尴尬。

[1] [2] 下一页 
·[液晶电视] TCL电视 L32P11FBDEG
3990元

·[等离子电视] 长虹PT50600
5999元

·[家用投影机] 明基MP511
3599元

5499元

新品上市

3680元

880元

1688元