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2010年微波炉出口指数上扬 同比小幅回落

2011/2/16/9:32来源:电器

    2010年,产业在线通过对LG、东菱威力、格兰仕、海尔、晶石、美的等微波炉企业调研发现,微波炉出口景气指数逐季上扬。尽管存在成本上涨及市场需求减弱等压力,但在行业谨慎操作下,第四季度微波炉出口景气指数仍处于“一般且向好”区间。在提升产品价格、改善产品结构以及出口订单增长的综合因素作用下,2011年第一季度微波炉出口信心指数显示为“较强”。

    指数略微上扬 同比小幅回落

    2010年上半年,中国微波炉出口量同比大幅增长。随着全球经济复苏,贸易环境得到一定程度改善,微波炉出口企业订单大幅增加,出口需求在2010年第三季度得到充分释放。在2009年基数较高的情况下,第三季度出口量同比和环比均增长10%。自9月开始,原材料和劳动力成本的上涨压缩了利润空间,欧洲、北美等主要市场依然存在主权债务危机的阴影,加上人民币升值的潜在压力,导致企业即使有大额订单也不太敢接,2010年第四季度微波炉出口量同比出现下跌。

    中国机电产品进出口商会和产业在线发布的《2010年第四季度中国家电出口景气指数报告》显示,虽然2010年微波炉出口量同比趋势一路下行,但是业内对整个行业的景气度还是给予充分肯定,企业对2010年微波炉出口表现都比较认可。虽然第四季度宏观政策的影响已经显现,但在选择性接单的情况下仍然能达到这样的成绩,可见2010年微波炉出口景气度表现尚佳。

    2010年,贸易环境和外贸总额指数都在一般向好区间,表现较为明显的仍然是成本压力和自有品牌的匮乏。一直以来,中国微波炉行业似乎已经形成一个定律,那就是先投资扩大产能来降低价格,之后为了利润再继续投资扩大产能。小家电OEM出口毛利率相对较高,因此,低价策略一直是微波炉行业争夺客户资源的主要手段。而在日益严峻的成本压力及汇率等经济政策压力面前,微波炉出口企业终于在2010年开始尝试提高产品出口价格,这会失去部分追求最低价格的订单,也使得企业明显感受到订单减少带来的压力。

    从2010年内外资品牌的表现来看,外资品牌的景气度一直较高,且基本在每个季度都高于国内品牌及整个行业,这主要是由于两者产品构成和目标市场存在差异。从出口规模来看,二线企业景气度最高,三线企业列第二位,一线企业最低。

    行业平稳运行 或有略微下浮

    2010年微波炉行业高速增长,但经济政策不甚明朗,成本价格依然居高不下,这些都令2011年微波炉出口面临更多不确定因素,行业增长或难持续。

    对于出口占比很大的微波炉行业来说,汇率影响和成本压力无疑会降低制造企业的价格竞争力。微波炉价格普遍提高已成既定事实,2011年订单流失现象增多。虽然企业对于2011年的信心度比较高,新兴市场的订单情况相对比较乐观,但是发达国家的订单有一定减少,预计2011年微波炉出口很难维持2010年的高位。

    总的来说,行业内企业对于2011年出口的预期较为乐观,表现在企业对于出口价格和外贸总额的信心指数有所提升(见表3)。虽然自有品牌比例景气指数在短期内难以突破,但是在这个单项指数上信心度的提升说明企业已经开始意识到发展自有品牌的重要性,也开始重视自有品牌的建设。

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