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燃气灶:市场平稳发展 节能、高效唱主角

2011/2/16/10:37来源:电器作者:叶夏清

    “随着2008年新国标的实施,目前在燃气灶安全方面,品牌企业做得都很好,现在企业关注更多的是产品的节能环保。”在倡导低碳节能的时代,任何一种家电产品的发展趋势似乎都离不开“节能”二字,用能大户燃气灶同样如此,帅康集团有限公司常务副总裁刘春华表示,“燃气灶未来的发展方向是节能、环保。”

    市场平稳发展

    中怡康时代推总数据显示,2007年、2008年和2009年国内燃气灶零售量分别为1391万台、1272万台和1305万台,零售额分别为73.6亿元、76.76亿元和91.18亿元。2010年前三季度国内燃气灶零售额已达76.7亿元,比2009年同期65.4亿元的规模有所增长,预计2010年全年会达到100亿元。2010年前三季度零售量、零售额同比增长分别达到6.61%和17.23%,增长率均创三年来新高。

    “2010年第三季度,受到房地产市场遭遇调控的影响,燃气灶行业整体增长速度出现下滑,不过从全年来看,市场仍在稳定增长。”广东万和新电气有限公司国内营销总监徐卫国介绍,“2010年,万和燃气灶销量和销售额同比增幅均在30%左右。”作为燃气灶老品牌,万和的销售数据基本代表了行业发展的整体趋势。

    广东万家乐股份有限公司品牌管理部部长李涛表示,2010年,万家乐燃气灶销量增长约30%。万和燃气灶出口份额约占10%,2010年同比也出现增长。

    博西华家用电器(中国)有限公司副总裁唐建荣告诉《电器》记者,2010年,西门子燃气灶销量增长超过20%,销售额增长为25%~30%。

    在出口方面,据刘春华介绍,帅康燃气灶出口主要面向西亚、东南亚、欧洲和北美洲等地区。出口产品以台式灶为主,占出口总量的60%~70%。“2010年,万和燃气灶(加烤箱炉)的出口量约为100万台,出口以欧洲及南美洲为主,多为嵌入式产品。”徐卫国表示。唐建荣透露:“2011年,除了通过渠道下沉提高内销市场的增长,西门子还计划加强产品的出口。”

    与其他厨电产品一样,国产品牌一直占据着燃气灶市场的主导地位。这主要是由于厨电产品需求直接与消费市场当地的饮食、烹调习惯相关,欧美人在饮食多以清淡类为主,油温低,油烟量小,而中国传统烹饪习惯多为大火煎炸、猛火爆炒,瞬间油烟量较大,因此对厨电产品功能要求也不相同。大部分国外家电企业产品的设计和功能往往难以满足国内烹饪要求,综合竞争力难以充分发挥,国内品牌优势明显。根据中怡康时代统计,目前燃气灶零售量市场占有率排名前十位中,只有西门子一家国外品牌。

    整体来看,中国燃气灶市场需求量大,发展时间较久,但目前市场品牌集中度并不高。根据中怡康数据,2010年10月,燃气灶零售市场占有率排名为:第一位老板10.68%、第二位方太10.56%、第三位华帝10.22%,处于前三位品牌的市场占有率仅为三成。

    从品牌构成上看,占据较大市场份额的是具备品牌优势和专业研发优势的厨电企业,如老板、方太、华帝、万和及帅康等,这一趋势在高端市场更为明显。

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