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3D电视:家电行业的下一座金矿?

2011/2/16/17:15来源:慧聪家电网作者:萝莉

    慧聪家电网讯3D标准进展顺利、上海卫视春晚3D试水、3D电视春节热销、索尼3D电视频道正式上线……春节期间,3D电视一系列利好消息接踵而来,再次掀起了一股3D热潮,将人们的眼球吸引到了3D电视产业上。

    3D电视产业的突破与瓶颈

    2010年,是3D电视取得重大突破的一年。随着索尼、三星TCL海信等大批国内外彩电厂商纷纷推出3D电视产品,3D电视实现了从概念产品到走入寻常百姓家的巨大飞跃。

    截至2010年12月初,国内批量上市的3D电视已超过30款,产品覆盖各大城市,产品价格也大幅下调,从几万、十几万降至目前的2万元甚至万元以内。同时,由于TCL在亚运期间成功实现了对亚运部分赛事的3D实拍与转播,而国内多个一线城市也积极筹建3D电视频道,这些3D内容上的突破也极大提升了消费者信心。奥维咨询统计数据显示,到去年11月份底,3D电视的零售额渗透率已达5.4%,成为去年彩电市场的一个奇迹。

    2D到3D的巨大变革,蕴含了巨大商机。进入2011年,行业对3D电视产业的市场前景充满了乐观。据中国电子商会最新预测,2011年3D电视销售额比重可达30%以上;市场调查机构DisplaySearch预计2014年3D电视全球销量将达4290万台。有专家称,3D电视将是家电行业的下一座大金矿。

    但相对业内人士的普遍乐观,也有不少行业专家认为,3D电视产业虽然取得可贵突破,但制约产业发展瓶颈仍然不少,发展道路仍然任重道远。中国电子商会副秘书长陆刃波指出,3D节目匮乏就是一个严重制约3D产业发展的瓶颈。由于3D节目拍摄技术难度大、制作和传输价格昂贵,3D片源尽管有所增多,但数量还明显不足。此外,行业标准制订滞后也困扰了3D电视发展,导致行业发展混乱无序,由此产生的一个严重后果就是,在行业发展之初,3D产业就出现了主动快门式与被动偏光式的制式之争,不仅分散企业精力,浪费社会资源,还影响了产业的健康发展。

    因此,3D电视产业虽然是一座大金山,但全球彩电巨头要把其变成自己可以任意开采金矿,还需不懈努力。

    打造技术利器,全产业链整合掘金

    尽管前路艰难,全球彩电企业还是纷纷踏上了掘金3D之路。可在市场上,守着金山,空手而归的例子比比皆是。那么,全球彩电企业应如何掘金3D呢?

    “掘金3D电视产业,一靠“掘金利器”,二靠“掘金得法”,两者缺一不可。”奥维咨询(AVC)常务副总经理金晓峰认为,除了在行业层面尽快出台行业标准、规范市场发展秩序之外,企业要在3D行业顺利掘金,还要靠以上两点。

    其中,掘金利器就是领先的技术。3D电视是个高科技行业,没有过硬的技术实力,很难有所作为。而掘金得法,就是要找准3D电视产业特点,用全产业链竞争的方法,来破开屏蔽3D金矿的壁垒。“3D时代与2D不同,在3D时代,厂商不仅要在电视产品上展开拼杀,而且还需要厂商加强对技术、产品、内容等上下游产业链的整合。

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