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滚筒市场充分释放 美的系前景看好

2011/2/18/9:42来源:慧聪家电网作者:黯蓝

    慧聪家电网讯:我国滚筒洗衣机市场一直趋于平静状态,但自从2010年上半年美的率先抛出1499滚筒普及风暴引发鲶鱼效应后,引发各大品牌纷纷降价跟进,充分激活滚筒市场。美的这一大胆举措为美的系高端滚筒洗衣机战略打响了第一枪,事实证明美的以行业为推手的战略思路是成功的。

    随着国家节能减排政策的不断推进,美的系滚筒洗衣机正从高端市场逐渐普及入中低端市场,而技术的比拼将成为各大品牌争夺市场蛋糕的一大亮点。自从并购小天鹅后,美的系洗衣机无论是在技术、资金、营销还是销售上都得到了长足的发展,这使得美的系洗衣机在滚筒洗衣机上加速布局成为现实。

    在产品类型上,截至2010年5月,滚筒洗衣机累计零售额市场份额已经突破40%,颇有与占比50.55%的波轮洗衣机平分秋色的势头。而在2010年9月,美的下属小天鹅滚筒洗衣机抢占到滚筒市场零售量13.59%的市场份额,仅次于西门子和海尔,加上美的滚筒零售量市场份额5.62%,美的系滚筒洗衣机与第一第二名的差距越来越小。据家电行业信息咨询平台产业在线统计数据,美的旗下具有32年专业制造洗衣机经验、跻身世界洗衣机制造商前三的小天鹅洗衣机在2010年1-10月的统计中以市场份额19.7%位居洗衣机市场第二。

    在高端市场上,美的主张“技术尖端化、品质高端化、服务专业化、价格平民化”。从推1499元低价滚筒洗衣机,到发布洗干一体新品,再到签约新代言人,美的的滚筒普及线路十分清晰。美的制冷中国营销总部副总裁王金亮表示,未来2~3年,美的洗衣机将坚持滚筒战略,成为高端洗衣机市场的领军品牌,持续推动滚筒产品深入普及和产业升级。

    在市场蛋糕越做越大的背景下,各大品牌必定会频频发力,滚筒市场容量也会不断扩大。市场争夺的升级促进的是技术的精益求精,带来的是消费者的实惠和使用体验,美的在完成对小天鹅洗衣机的全面整合后,科技的投入也会更加巨大,借助小天鹅洗衣机制造技术和经验,美的系洗衣机的前景被各方充分看好,大容量滚筒已经成了美的系洗衣机发展的方向,滚筒洗衣机将会在高低端时差那个双向扩展,高端普及和中低端占领两头都不会松懈。

    美的制冷家电集团副总裁王金亮表示:“美的洗衣机将坚持以滚筒为战略发展重点,力争滚筒产品的销售占比达到30%以上。”

    

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