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2011年度家电新走势:高端化 白染黑

2011/2/18/10:3来源:中国企业报作者:许意强

    2010年在白电市场上风头正劲的高端化浪潮,于今年初迅速向黑电市场袭击,并有望于2011年全面推高黑电的高端化转型。

    日前,TCL多媒体发布消息称,春节期间平板电视销量劲增一成多,其中46英寸以上大屏幕电视销量同比增长40%。国内另一电视巨头海信电器则宣称,海信主推的LED高端平板电视销售同比增长近10倍。此外,长虹、康佳、创维等企业也纷纷表示,要在2011年全面发力3D、智能等高端产品。

    中国电子视像行业协会副理事长林元芳在接受采访时表示,在电视平板化趋势已经完成的背景下,国内电视企业的重点竞争将从市场普及和规模扩张转向差异化产品和市场的精耕,高端化转型体现了企业从追求规模效益向差异化产品效益的思路,将成为市场新的热点。

    自2009年起,我国家电业便率先在白电的空调、冰箱、洗衣机等领域率先掀起了一股高端化转型热潮,美的、海尔、美菱、海信科龙、志高、奥克斯等企业纷纷向市场推出了一系列高端产品,并配套性地实施了品牌转型和市场促销等措施。

    对此,中怡康时代市场研究总监彭煜指出,“这一轮的白电高端化转型,得到了企业在市场规模、技术创新、产品推广等多个环节的共同推动,很快便在市场上形成了一股厂家、商家、消费者共同参与并推广的氛围。更为重要的是,这也得到了国家‘从制造向创造’产业政策的力推和引导。”

    TCL多媒体负责人告诉记者,“经过近10年的平板化普及,特别是产业链布局,我们不仅在3D上保持与国外顶尖企业同步发展水平,并且在智能电视上取得了发展先机。这些都将成为我们转战高端市场的重要力量。”

    海信营销公司副总经理胡剑涌则透露,“2011年海信计划将LED液晶电视的销售比重提升至80%以上,3D电视的比重要也达到40%,通过提升这些产品的销售比重从而确立海信在高端电视市场的领先优势。”

    行业观察家指出,与此前的液晶和等离子电视的市场竞争相比,3D电视、智能电视的竞争将是对企业产业链布局和资源整合力的考验,这也给国内电视企业提出了更高的要求。记者则注意到,2010年国务院率先确立在10个城市进行“三网融合”试点,同时3D电视标准的制定工作已经启动,3D电视台也将于今年试播,这些都将会推动企业在高端电视上的快速发展。

    “今年,我们将加大3D产业链的整合力度,在3D内容制作、3D显示技术等方面进一步完善和整合。同时,还将智能与3D进行更好地融合,提供更加完美的产品和服务,在新一轮竞争中奠定基础。”TCL多媒体相关人士表示,对于今年发力高端电视市场很有信心。

    多位国内电视企业人士则认为,与外资企业相比,3D和智能电视上,国内企业在调控政策、社会环境等方面均拥有领先的优势,这将会为国内企业转战高端市场提供更强的动力体系。

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