慧聪首页慧聪家电网首页资讯空调冰箱洗衣机电视碟机热水器水家电太阳能找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪家电网

家电三四级渠道调研更新 看好强势品牌

2011/2/21/17:44来源:巨灵信息

    行业近况:我们上周调研了江苏和安徽的三四级市场家电渠道。行业需求和价格方面:印证了三四级市场家电消费趋势良好、出厂价春节前后有所上调、房地产对三四级市场影响甚小。经销商利润良好、积极性很高,看好三四级家电市场的持续增长,尤其空调彩电小家电

    1) 家电农村消费趋势良好,年初至今同比增速维持去年水平。其中江苏空调经销商汇银家电反映空调增长60%左右,增速其次为小家电、冰洗,彩电也同比增长30%。安徽三四级分销商海尔日日顺反映年初至今增长30%,与去年全年增速持平。

    2) 出厂价春节前后有所上调,个别空调品牌可能3月调价。安徽地区春节前后家电品牌普遍上调出厂价,但终端价格变动不大,渠道利润略微压缩,问题不大。江苏地区不明显,个别空调品牌可能3月调价。

    3) 房地产周期对二级市场(地级市)家电销售影响很小,对三四级市场几乎没有影响。经销商普遍反映,历史销售来看,二至四级市场主要是保有量提升带来的需求,与房地产销售相关性很小。

    4) 经销商利润率良好、积极性很高,看好持续增长。家电下乡以来,终端零售商的利润率较高,有的甚至大幅高于家电厂商利润率,体现了三四级市场需求旺盛。

    5) 空调淡季压货水平正常,但两家吸款要求提高。去年夏天空调销售较好,整个渠道库存基本完全消化,现在库存压力不大,属正常水平。

    品牌竞争方面:格力、美的、海尔白电龙头品牌,美的、苏泊尔和九阳等小家电品牌在三四级市场的竞争优势明显。

    1) 空调行业竞争格局最为稳定。在三四级市场,格力和美的占据了70-80%的市场份额,高于城镇集中度。

    2) 冰箱洗衣机行业,海尔仍然是三四级市场绝对龙头,美的系增长2011年目标仍然较高。海尔中低端子品牌“统帅”定位简单实用和性价比,计划拉动2011年三四级市场销售近10%;海尔品牌三四级市场2011年增长目标20%以上(上线目标70%)。美的系(包括小天鹅)2011年增长目标仍然较高,对经销商支持力度大。

    3) 小家电三四级市场较为混乱,市场整合初启。在江苏和安徽地区,美的和九阳对三四级渠道管控较好。

    4) 彩电行业,Sony、Sharp等外资品牌继续加大对三四级市场的投入力度。Sony在安徽和合肥都在和经销商合作开设县级专卖店。

    估值与投资建议:我们看好家电三四级市场的持续增长,以及龙头品牌在这些市场的渠道和竞争优势。房地产负面影响低于市场悲观预期。我们推荐的3+2组合(海尔、美的、格力+华帝、苏泊尔)和九阳都是强势家电品牌,已充分布局三四级市场或正处于快速下沉阶段,低估值且增长确定性强。中国国际金融有限公司

关注排行

  • 今日
  • 本周
  • 本月
  • ·[液晶电视] TCL电视 L32P11FBDEG
    3990元

    ·[等离子电视] 长虹PT50600
    5999元

    ·[家用投影机] 明基MP511
    3599元

    5499元

    新品上市

    3680元

    880元

    1688元