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外资品牌把中国当做3D电视“试验田”

2011/2/22/9:41来源:经济参考报作者:傅勇

    受技术未成熟、内容匮乏、产业链不完备等各种因素影响,特别是存在短时期内难以解决的健康隐患,对3D电视来说,大规模商用还是个难以企及的目标。

    尽管如此,一些外资品牌却似乎有意无意地忽略了3D电视这一现实,把中国市场当成了“试验田”,在中国市场大力推广尚未完全成熟的3D电视。

    3D电视市场外资“凶猛”

    3D电视正成为外资品牌逐鹿中国电视市场的又一个有力武器。

    据国外媒体报道,全球第二大电视机厂商LG电子上周三(2月16日)宣布,它在2011年的目标是销售500万台3D电视机。

    LG的电视机业务上个季度出现亏损,主要原因在于消费者对电视机的需求低于预期和来自三星索尼和松下等公司的价格竞争。因此,LG电子表示,它将用利润率更高的产品恢复盈利,推出了采用新型显示屏的3D电视机。

    LG称,这种名为FPR(filmpat-ternedretarder)的新技术将解决消费者担心的以前的3D技术图像模糊和闪烁的问题。LG电子G家庭娱乐部门负责人HavisKwon说,这是第二代3D技术,“我们相信这种新技术将领导市场发展,将积极地推广FRP技术”。

    LG还表示,它将从2011年第三季度开始完全过渡到这种技术,放弃当前在3D电视机市场使用的主流技术。不仅如此,LG为之配备的3D眼镜因为没有信号芯片、充电器或者电源开关,3D处理技术主要嵌入在电视机中,因而也比以前笨重的特殊眼镜轻三倍,接近正常的太阳镜,成本大约为10美元。

    作为全球第一大电视机厂商,韩国另一家电子巨头三星自然也不甘示弱。在LG发布上述消息的第二天,三星视觉显示业务总裁YoonBoo-geun表示,三星预计2011年的3D电视销量将在900万至1000万台之间。

    三星不仅对自己坚持的主动式技术的3D电视产品充满信心,还对LG使用的低成本被动式3D技术嗤之以鼻。“这种技术毫无优势”,YoonBoo-geun说:“我们的效果要比其他3D技术更加优秀,市场将做出判断,我们年底将会看到结果。”

    但不管如何争执,三星、LG这韩国电子双雄都把中国市场看成了重中之重。

    除此之外,日资代表企业索尼也把3D电视看作战略性产品。日前索尼(中国)连续发布了三个系列五款3D电视机新品,包括了40、46、55、60英寸四个尺寸。

    尽管索尼不是最早在中国推出3D电视的彩电厂家,但其营销力度则颇为积极。作为目前惟一一家能够提供全方位3D解决方案的厂商,索尼自2010年初首次推出3D电视以来,现在已经陆续推出了具备3D功能的电视机、蓝光播放机数码相机以及3D蓝光电影等丰富的产品和内容,目前其3D电视产品线已覆盖4个系列、7个型号。

    中国市场成新技术“试验田”

    虽然外资品牌都在不遗余力进行大力推广,但由于其存在目前难以解决的健康隐患,3D电视在全球的表现却并不乐观。

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