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陆刃波:关注民族品牌 剃须刀行业要做大做强

2011/2/22/11:9来源:慧聪家电网作者:吴妍

    慧聪家电网报道:国内护理小家电行业中的须刀行业在经历的近30年的市场积累后,开始慢慢发力,正在逐渐改变须刀行业被国际三大巨头垄断的格局。2011年2月22日,在春暖花开的海南三亚,发生了一件具有深刻影响意义的历史性事件——中国剃须刀高峰论坛暨光科国内首款泡沫水洗剃须刀新品发布会胜利召开。此次大会由中国家用电器协会和国务院发展研究中心市场研究所联合主办,由浙江光科电器有限公司、温州鹿城区人民政府和上海锦坤传播公司联合承办,就目前行业发展存在的问题及如何推动民族品牌发展、如何提升民族品牌价值进行官产学研讨。大会上,汇聚了来自社会各界的名人、学者、专家及相关国家机构领导人等,对护理小家电产业的发展从各自专业角度做了精辟发言。下面是国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波的讲话。
  

    各位嘉宾大家好:

    根据国务院发展研究中心的相关数据显示,在2010年第三季度我国厨卫、小家电行业国内销售总规模达到380亿元,其中前八大子产业占据整个厨卫、小家电行业总市场规模的80%,分别为:电风扇107亿元,热水器49亿元,抽油烟机34亿元,饮水机28亿元,食品料理机27亿元,燃气灶22亿元,电磁炉20亿元,电饭煲19亿元。第三季度,电熨斗、电吹风与食品料理机、电动剃须刀在2010年第三季度销售金额增长率分别位列厨卫、小家电行业的第二至五名。

    厨卫和小家电产品的国内需求得到释放的重要原因在于,产品的新功能应用导致新品频出、使用寿命相对较短,且更偏向在使用年限到期前更换,升级换代需求是一方面原因。通过厨卫、小家电行业中各子产业的高端品类近一年来的发展趋势来看,小家电生产制造企业为顺应消费潮流,不断的推出质量更好,功能更为先进的产品,为消费者创造最为优良的生活品质环境,才能最终取得市场竞争的胜利。

    对于剃须刀产品的生产特点来看,现有传统的手动须刀产品剃得干净且卫生但麻烦且不安全,容易划伤脸;电动须刀产品使用方便方便安全,但剃不干净,且不卫生。怎么解决消费者关注的问题使我们生产厂家要积极关注的问题。在这方面,光科做出了有效的解决,光科泡沫水洗产品在继承所有优点的基础上,有效的解决电动和手动之缺点问题,

    同时,我们大家也清楚,国民经济的持续高速发展,人民生活水平的不断提到,居民购买力的提高也是一个重要的原因。生活精品型小家电正以飞速的脚步迈入寻常百姓家庭,消费者在购买选择上更多地考虑健康、安全、美观、方便实用的因素,价格并不是完全主导因素,这种购买心态驱使厨卫、小家电行业的产品档次结构在不断升级。在须刀行业,水洗须刀、泡沫须刀正在引起人们的关注,其中泡沫水洗将会成为将来须刀消费的主导趋势。

    产品做强的同时我们要关注如何做品牌。对与民族品牌如何做大做强,我仅仅从须刀行业来谈谈我的看法。

    首先我们要客观认识须刀行业的营销特殊性。比如多年的传统渠道销售,终端分散,产品的严重同质化等等。

    其次,我们要重视打造民族自有品牌,而自有品牌是消费者心智中代表某个品类的一个词,是我们民族品牌生长的根基。

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