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需求转弱 中国平板开局不利迎来阵痛期

2011/2/22/16:47来源:中关村在线作者:李洪涛

    ● 前言:

    我国平板电视产品在最近的三年完成了从CRT转型平板、LED取代LCD、3D电视互联网电视齐飞的“三级跳”,2010年更是完成年产量1.18亿台,营业额创新高,不少家电企业的财报都显示LED电视的占比迅速增加,产业升级逐步完成,形势一片大好。可就在大家纷纷看好2011年市场的同时,我们却迎来了近三年来“最差开局”,我国平板电视产业或将经历一段“阵痛期”。

    日前工信部发布的2010年电子信息产业统计公报显示,2010年我国平板电视产量继续领跑全球,彩电保有率较2009年上升2个百分点,并且其中75.5%为液晶电视,LED电视首次超过总体液晶电视的20%。但“2010年以来,国内多家骨干彩电企业效益出现下滑。从国际看,2011年全球市场竞争将更加激烈,贸易保护日益突出,原材料市场价格变动加剧,对我国电子信息产品出口将带来一定影响。”

    2011年我国平板电视市场的开局也不太顺利,根据中怡康对元旦假期的促销数据统计,彩电城市市场销售量同比下降了17.3%,其中LCD电视销售量同比下降了18.2%,CCFL液晶电视销售量同比下降了59.0%,2010年12月27日至今年1月9日的两周内,国内一级城市平板电视销量首次出现负增长,同比增长率为-1.6%。相反在金融危机横扫全球的2010年元旦市场,我国平板电视产业却迎来了电销售量同比增长了32.7%的良好开局。

    彩电企业2011形势严峻

    彩电企业纷纷调低预期

    据笔者了解,由于之前对2011年形势保持乐观预期,不少企业在2010年下半年已经生产了大量的产品等待出货,不过就元旦的形势来看,库存的压力毕现,于是不少企业纷纷调低预期或干脆采用减产的方式来缓解压力。

    DisplaySearch最新数据显示,包括韩国品牌三星和中国本土品牌康佳在内的前16家彩电企业每月生产总量预计将从2010年11月份的1830万台降到2011年3月份的1540万台,预计2011年一季度生产总量为4630万台,环比2010年第四季度减少12%。

    由于欧洲市场相比国内市场更加不景气,合资品牌为了缓解库存压力已经在2010年第四季度大幅降价,普遍降幅在20%以上,并且某合资品牌的相关人士之前接受媒体采访时表示“电视品牌商正在逐步增加电视生产外包到OEM/ODM厂商,为降低产品成本,提升市场反应速度,今年还会加大代工比重。”

    消费者2011未必买3D电视的“帐”

    对于城市市场来说,传统意义的LCD液晶电视对消费者的吸引力已经越来越小,要想突破销售的瓶颈,更多的药依赖像LED或是3D电视这种新产品,但笔者从国美了解到,2011年元旦和春节期间,3D电视的销售情况并不乐观,仅占整体电视销售的10%左右,而且主要集中在促销力度较大的节日促销期间,平日销售情况远不及普通的液晶电视产品。

    笔者在国美随机采访了卖场销售人员和消费者,促销员表示3D电视确实比较叫座,前来观看和体验的消费者很多,不过最终选购的消费者并不多,主要原因是3D电视价格较高,并且片源确实较少。

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