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3D电视占比冲击30% 凭健康打动消费者

2011/2/25/15:12来源:深圳晚报

    在家电领域最富科技含量的电视行业,正发生着一场新的变革,智能和3D都是最新最热的发展方向。在3D电视领域,如果说2010年是启动之年,那么可以预计2011年将发展更加迅速和成熟。据中国电子商会消费电子调查办公室发布的2011年彩电的消费趋势报告称:“3D电视放量增长,市场占比有望破30%大关。”春节前后市场的反响似乎也给这种乐观的预期给出了正面的呼应,3D电视的市场份额有望实现真正的突破。

    3D市场放量非空谈 市场占比有望破30%

    一直以来,内容匮乏让消费者认为3D电视出手的时机未到。随着今年各省市3D频道将逐渐开通的消息放出,加上3D电影拍摄的不断增加,片源或许不再成为市场的阻碍因素。

    2011年各大好莱坞电影制作公司已经把3D作为制作大片的必备技术。今年,全球3D电影制作数量将达到70部以上,比2010年增加幅度不小。除了最近年初上映的《创:战纪》之外,让很多观众期盼已久的3D动画电影大制作《熊猫总动员》在春节期间实现了热映。

    除了电影之外,观看3D电视的片源和节目更取决于电视台3D信号播放的进展。目前,国内各地电视台都在积极推进,央视、北京、上海、天津、广州等各地电视台正在酝酿3D频道,2011年将有真正的3D频道开通。春节登陆上海荧屏的3D春晚和《3D看世博》,也拉近了3D视觉享受和普通大众的距离。

    与此同时,行业主管部门对3D标准制定的推进也在加速。在年初举行的3D产业年会上,来自工信部的消息称,今年内我国将先后有《立体电视图像质量测试方法》和《3D安全规范》两项3D标准出台。另外,中国电子视像行业协会负责人近日透露,协会已经制定了《电子视像行业“十二五”发展若干意见》提出重点发展具有3D显示功能的平板电视。

    而随着众厂商的积极推广和愈加激烈的竞争,3D电视售价高昂的现状年内也有望得到改变。正是出于对3D电视今年将放量的市场预期,多数厂商均调高了3D电视在自身产品线中的比重。有调查数据显示,七成以上的国内消费者未来3年内有购买3D产品的意向,从各方面的条件发展看3D市场放量并非空谈。

    视健康成焦点 不闪式3D成首选

    大家都已看到,2010年的3D电视市场并没有人们预料的那样火热,一边是厂家铺天盖地的宣传推广,一边是销量的难以启动。而且这一现象不仅仅限于国内,全球下出了“一盘棋”。此前业界预期2010年3D电视全球销量可超过210万台,但根据美国消费性电子协会CEA所观察的数据显示,实际销售量可能不到160万台。究其原因,除了上文提到的价格和片源因素外,技术的不成熟、观看3D影像容易引起眼睛和身体不适也是阻碍消费者购买意向的重要因素。

    由于3D电视相对以往呈现二维画面的2D电视的颠覆性,改变了眼睛收看图像的方式。另外,前所未有地需要配戴眼镜才能收看3D,都对眼睛造成了更大的压力。3D电视带给消费者直接的利益除了逼真的画面所带来的冲击感受外,舒适性、眼健康也绝对不可忽视。因此,撬动2011年3D电视市场的各种因素中,观看感受、健康因素也代表着3D电视本身的技术进步而成为重要一环。

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