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步步高生活电器已停产 亏损3.2亿元

2011/2/28/9:31来源:中国企业报

    “上周,段永平已经在公司内部宣布,步步高生活电器公司宣布解散,步步高将退出生活电器的市场竞争,所涉及的产品已全部停产。”

    2月25日,有来自步步高生活电器的区域经销商向透露,从3年前,步步高进入生活电器市场至2010年底,市场亏损额度高达3.2亿元。宣布解散后,总部又拿出7000万元用于补贴经销商的市场善后工作。

    发展势头正劲的步步高到底有没有退出生活电器市场?到底是什么原因促使步步高在国内小家电发展扩张期主动退出?步步高退出生活电器市场后,其已经销售的小家电产品服务又该怎么办?

    官方证实已停产

    带着上述问题,记者迅速通过步步高生活电器官方网站上留下的客服热线400-770-8888求证。工号为8180的客服代表接听电话后表示,“生活电器确实已经停产,也是最新从公司得到的消息。”

    不过,对于步步高的生活电器在市场上是否还有销售、已销售出去的产品应该有谁负责等问题,该客服代表建议直接与当地区域的商家直接联系。

    此后,工号为6021的客服代表则表示,“从公司得到的消息,是豆浆机等产品已经停产。不过,市场上销售的步步高生活电器产品可以放心购买,会有专门的服务机构提供售后服务。”

    但记者在京东商城、苏宁易购、库巴商城上,已经看不到任何步步高生活电器产品的出售信息。在淘宝商城上,还有步步高的豆浆机、电压力锅在销售。多位消费者也向记者透露:“此前,曾在网上商城上购买过步步高豆浆机和电压力锅。”

    有来自浙江的步步高经销商也透露,“感觉步步高退出生活电器,应该是从2010年上半年就有计划的事情。从2010年下半年开始,企业就开始减少了广告投放的力度。当时新上市的精钢系列豆浆机新品推广力度减少了很多。”

    “不过,真正宣布退出生活电器市场应该是春节过后的事情,目前步步高官方还未正式对社会公布这一消息,主要是为旗下的代理商和经销商清理、消化库存产品提供一个空间。可以说,步步高生活电器属于停产还未退市。”上述经销商如是说。

    目前,步步高生活电器所生产和销售的产品主要包括电磁炉、豆浆机、电压力锅、电热水壶等四大类。近两年来,步步高豆浆机的产品广告大量出现在中央电视台、湖南卫视、江苏卫视等收视率较高的电视台黄金时段。同时,步步高豆浆机邀请了李多海担当产品代言人,步步高电磁炉还邀请了韩国艺人韩彩英作为产品代言人,进军电压力锅市场时又邀请了韩国艺人李泰兰担当品牌代言人。

    在中国家电市场上,步步高属于比较有“个性”的企业,其宣传产品的电视广告非常集中、高调,但在企业及企业家段永平的宣传却非常少。不过,自当年与新科、爱多的DVD市场大战后,作为步步高的控制人段永平已很少就具体的市场和业务接受媒体的采访。

    亏损严重无奈退出

    2006年以来,原本在电话机、DVD行业处于领先地位的步步高,先后进入移动通信行业和小家电行业,分别组建欧珀移动通信有限公司、步步高家用电器有限公司。

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