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3D不是未来电视主流方向 市场推广存瓶颈

2011/3/1/8:35来源:经济参考报作者:傅勇

    市场推广存在诸多瓶颈

    3D电视之所以并不如生产厂商想象得那样受消费者欢迎,原因在于,3D电视的市场推广存在多重瓶颈。

    Nielsen(尼尔森)将北美用户对3D电视的抵触归结为几点:其一,蓝光碟与高清DVD之间的斗争,两者之间的价格大战促使消费者对3D电视呈现出一种保守的观望态度;其二,一些用户对于观看3D电视需要佩戴特殊眼镜并不买账;其三,很多用户可能在出现更多3D频道或者其他配套服务后才会考虑购买;最后也是非常有影响力的一点,那就是价格。

    而在中国,3D电视面临的困难比在北美市场要艰巨得多。

    “最便宜的价格也在一、两万元左右,”在大中电器北京中塔店,一位消费者向记者表示,“太贵了,不如去3D影院。”

    3D电视目前的定位是高端新产品,每个品牌的产品价格都不会太低。不过,这样昂贵的价格着实让大众消费者咋舌,而3D电视的片源短缺问题,也冲淡了大多数潜在用户的热情。

    目前来看,虽然全球的3D影视剧在持续增加,但数量毕竟有限,如果只靠这些电影,3D电视只能算是私人豪华影院。事实上,3D电影现在还不能满足美国电影市场对3D内容的需求数量,更谈不上满足更为广阔的家庭电视的欣赏应用需求。

    按照生产厂商的规划,3D电视的3D内容主要来自三个部分:3D电视频道、互联网以及高清光盘等存储介质。但在中国,这三个部分现阶段都将是3D电视的短板:3D电视频道的开设仍需要一个漫长的过程。毕竟,推出一个3D频道需要高达数亿元的成本和长达数十年的投资回报周期,难度较大;3D电视对传输带宽和编码要求较高。要想播出真正的3D节目,首先要拥有3D独有的传输信道,但现在我们使用的传输信道为2D节目的窄带,如果在传输3D节目中使用2D的窄带,那么传输过程中就会损失大量信息,造成3D在播放时立体感和清晰度变差。另外,靠网络和存储介质传输内容也有瓶颈。一部3D大片拥有少说两、三个G多则几十个G的容量,以目前的宽带网速,下载一部片子需要七、八个小时。

    更为关键的是,长期以来,在全球市场上普遍存在着消费者收看3D电视会出现眩晕、疲劳甚至是恶心、呕吐等情况,这些问题从技术的角度还无法根本解决,只有缓解和减弱。

    显然,3D电视面前的困难不只是一两个。这一点,连3D电视的领头羊索尼也不得不承认。之前,索尼中国专业系统集团技术总监王亚明就曾表示,3D应用领域真正进入商业化应用的只有电影,电视离商业化应用还相距甚远。

    正因为如此,尽管不少生产厂商都将2010年视为3D电视的起步之年,而今年则理所当然被冠以3D电视全面发展之年的名号,但一些专业人士并不赞同这一说法。

    中投顾问文化行业研究员蔡灵就认为,即使突破了技术障碍,3D电视由于受到多种限制,短时期内很难普及开来,因而大部分消费者仍旧会选择在普通影厅观看3D电影。

    产业观察员刘步尘则表示,生产厂商在3D电视尚未成熟的情况下就进行市场培育是一种“大跃进”。

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