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3D不是未来电视主流方向 市场推广存瓶颈

2011/3/1/8:35来源:经济参考报作者:傅勇

    对3D电视来说,厂商们的热情或许只是一厢情愿。由于存在诸多瓶颈,3D电视目前的处境颇为尴尬。更重要的是,在专家看来,3D只是给电视机增添了一项新功能而已,它不是未来彩电产业发展的主流方向。

    3D电视“冷“热”交加

    生产厂商们对3D电视的热情还在高涨。

    北京时间2月27日,据国外媒体报道,夏普在北美市场推出了新的四款QuattronHDTV,屏幕大小从40英寸到62英寸不等。当然,它们都应用了夏普的QuadPixel技术,在传统电视机仅有的红绿蓝色基础上增加了黄色。

    夏普公司称,这个新系列的QquosLE8353DLCD电视“很快出货”,并提供了出售价格。

    在韩国,三星电子也于早些时候的2月17日发布了具有3D影像显示和双向交互功能的电视新品D7000系列和D8000系列,产品最大的看点就是采用了超窄的边框设计,并且支持智能操作系统。

    据三星电子介绍,这些新产品与之前的老产品一样采用了宽视角的主动快门眼镜方式。三星电子预定从2011年3月起导入3D影像的视频点播(VideoOnDemand)服务,开始发送电影和音乐视频等。

    而LG则在最近推出了世界上第一台“FlickerFree(即无闪烁技术)”的3D液晶电视LW5700系列,采用LED背光技术,支持WiFi、DLNA等众多功能并配有一副无需任何供电的被动3D眼镜,上市时间大概为今年的3月。

    与外资品牌一样,国内的电视厂商也向3D电视发起了冲锋。

    从2月26日起,海信在全国范围内发起3D普及风暴活动,2011更是被其视为“3D电视普及元年”。长虹也在上周对外宣布,旗下938/738/758/880等十大系列二十多款3D电视新品经过权威机构检测,达到全高清3D显像标准,并于2月底陆续在全国各大城市上市。

    不过,与生产厂商的“热情似火”相比,市场和消费者的反应却给3D电视浇了一盆冷水。

    记者连续几周在北京各大家电卖场观察时发现,消费者只对3D电视表示出了兴趣,但并不像生产厂商宣传的那样成为实际销售的热点,大部分消费者的第一选择还是LED电视

    奥维咨询(AVC)的市场报告证实了记者的观点,其最近发布的彩电零售周度推总显示,2011年春节彩电零售319万台,其中LED液晶电视占了半壁市场,销售渗透率达到48%;而3D电视的零售量份额只有2.2%。

    同样的事情也发生在3D电视的主战场———北美市场上。据全球知名的市场调查机构Nielsen(尼尔森)提供的调查研究显示,北美地区(美国及加拿大)的很多用户不仅没有购买目前最为火爆的3D电视,而且更为雷人的是,他们居然抵制这项产品。

    据悉,在接受调查的市民中有59%的人表示在今后的一年内他们“坚决不会”购买3D电视,还有近三分之一的人表示他们对于3D电视既不需要也不喜欢,仅有6%的用户表示出想要购买的意愿,而真正拥有一台3D电视的用户不超过2%。

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