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厂商隔空辩论空调价格走势 涨跌理由盘点

2011/3/1/10:51来源:北京参考作者:邓华东

    在“白色家电面临涨价压力”的舆论中,空调的价格走势问题近日成为各界关注的焦点。记者了解到,影响空调价格涨跌的因素较多,不宜一概而论。

    喊涨理由:原材料价格上涨

    苏宁电器近日发布的《2011中国空调行业白皮书》认为,从对2011年空调价格行情分析来看,空调行业涨价压力依然很大,涨价主要来自于企业运营成本增加以及政策力度减弱的影响。

    一方面,原材料价格和用工成本大增。空调主要原材料铜、铝等价格自2009年起一直呈现上升趋势,跟2009年年初相比,2011年年初铜价上涨2.6倍,仅此一项1P挂机的成本将增加250元左右,2P柜机的成本也增加了约600元。此外,铝的价格也呈现持续上涨态势,2011年年初跟2009年年初相比也上涨了约1.4倍。

    另一方面,今年6月后空调节能惠民政策是否继续尚不清楚,《废弃电器电子产品回收处理管理条例》实施后企业需缴纳相关费用,贷款利率不断提高,也在造成空调成本上涨。

    奥维咨询(AVC)白电研究部分析师陈军透露,就空调本身的产品结构而言,钢板、铝、塑胶片(HIPS)、压缩机、铜、冷媒是主要的原材料构成,其中铝、塑胶片、钢各占空调成本的8%左右,而铜占空调的成本结构在26%以上。原材料价格上涨使得空调企业备受压力。虽然还没到空调销售旺季,但是空调零售终端的价格去年至今一直处在上升通道。

    反涨理由:厂家和渠道商都有消化价格压力功能

    国美电器副总裁李俊涛认为,“原材料一涨价,产品就涨价,这其实是忽略了渠道商对于价格缓冲和平抑的功能。”供求将是真正决定商品价格的因素,尤其是对于制造能力强大的中国家电产业更是如此。对于外界关于原材料价格上涨将引发空调价格上涨的推断,国美并不接受。渠道平抑价格的方式并非外界想象的单纯向厂家压价那么简单。事实上,厂家的空调指导价与商家的最低销售限价之间目前存在着比较大的“溢价空间”,渠道商有很多手段来压缩这一空间,如加大采购量以及压缩销售成本。

    苏宁电器总裁金明表示,苏宁电器可以通过大单采购、海量特价给消费者带来实惠。2011年伊始,苏宁即根据白皮书的各项预测果断出手,向各大空调品牌发起大单采购,总采购量400万台,大单采购的30%,即120万台空调,属于特价机型。

    格兰仕空调产业群总裁韩伟表示,控制价格,除了原材料和库存的组合拳外,格兰仕将主要靠加码高科技来消化。

    家电行业资深观察人士刘步尘认为,原材料成本涨价,厂家自己会消化一部分压力,不会全部转移给消费者。

    反涨理由:房地产调控影响空调需求

    珠海市空调制冷协会秘书长邓子龙表示,今年的情况有点不妙,空调等家电市场需求是跟房产的销售量息息相关的。现在一系列房地产限购令出台后,房屋成交量下降,直接缩减了对家电的市场需求。

    美的制冷家电集团产业政策研究经理马泽红则认为,空调企业成本压力确实加大,但是今年国内空调市场需求量可能会缩减,品牌企业也不敢随便涨价。

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