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空调白皮书发布 2011空调促销提早开锣

2011/3/2/13:37来源:中国消费者报作者:李燕京

    旺季还没到,空调市场已经在两大渠道巨头的推动下提前火了起来。2月21日,苏宁发布《空调白皮书》,透露已从各大空调企业手中采购了400万台空调。2月23日,国美公布今年空调的采购量为450万台,并强调空调促销马上就会开始,而且力度很大。

    销量有望持续增长 渠道商先下手为强

    2010年空调销量大幅增长,2011年这种增长势头将会进一步保持。对于这一判断,业界几乎是统一的。

    国美副总裁李俊涛认为,2011年空调市场的销量还将保持增长,仅城镇化进程就将在很大程度上拉动空调的需求。相关调查显示,目前农村市场空调保有量为12%,所以说二三级市场空间潜力巨大,而这将使空调行业继续保持相对稳定的发展。苏宁方面也判断2011年空调市场仍将稳中有升,全年或有10%左右的增长。

    中怡康时代市场研究有限公司董事长李基祥分析指出,在整体家电市场高速增长的情况下,空调市场表现得更加好,展望2011年,由于多种因素的作用,国内空调市场需求应该会在高位的基数上保持继续增加,预计销售额会达到1060亿元以上。

    首先是住房市场的拉动作用。尽管商品房受到打压,销量在下滑,但是2010年中国的商品房销售量依然达到了9.3亿平方米,大约是930万套的水平,而其中70%是期房,也就是说将在2011年和2012年变成现房,这都是要装空调的房子。另外,2011年国家将建590万套保障性住房,其中的370万套当年竣工。新住房供应保持快速增长,空调销量自然会随之增长。

    其次是更新换代的拉动作用。空调大概是8—10年的使用周期,8到10年之前,我们一年的空调销售量是2000万台左右,尽管中国人的使用习惯比较节约,但是到了2011年,这种更新换代的需求大概有超过1300万台的规模。

    再其次是三四级市场的拉动作用。由于家电下乡等政策的推动,预计2011年三四级市场会有超过1500万台的销量,而且上半年应该会低一点儿,后面会越来越高。

    综合以上因素,2011年国内的空调市场需求依然还会保持一个高位的水平。而面对这样一个市场,渠道商也纷纷提前下手。按国美公布的去年空调总销量600万台计算,此次采购量已占到国美空调总销量的75%左右。同时国美还宣称,为了提升空调旺季的安装质量,全国将配备2万多配送车辆和15万技术工人。

    往年空调促销一般从3月底开始,可如今才3月初,促销大戏便要开锣。国美有关人士透露,3月空调促销将全面铺开。而业内人士分析认为,一旦国美展开促销攻势,苏宁及生产企业都会纷纷跟进。空调市场竞争氛围已经扑面而来。

    主流功能被定位 变频空调唱主角

    尽管变频空调在去年销量中的占比没有定频空调高,但却受到了各方人士的推崇。今年,变频空调不但仍将是市场上的主旋律,且预计销量还将进一步扩大。

    据了解,国美2010年冷冻年度变频空调的销售占比已经达到了43.89%,预计今年还将有大幅度的增长。

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