慧聪首页慧聪家电网首页资讯空调冰箱洗衣机电视碟机热水器水家电太阳能找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪家电网

步步高退市否认亏损 经销商斥其撒谎

2011/3/2/18:16来源:中国企业报作者:许意强

    昨天(3月1日),步步高电子和步步高生活电器这两家母子公司,终于做了一个艰难的决定。记者看到,上述两家企业终于在公司官网上刊登了《关于步步高品牌逐步退出生活电器行业的说明》,首度回应并确认了“业内传言了两周多的步步高退出小家电领域”这一消息。

步步高退市否认亏损

步步高退市否认亏损

点击此处查看全部新闻图片

    早在2月25日,发布了《小家电竞争残酷步步高生活电器停产》的消息,曝出步步高生活电器全面停产、经营管理团队解散的消息。此后,又陆续发表了《钻法律空子步步高停产小家电产品仍在售》、《步步高不回应小家电停产另有隐情》等系列追踪报道,引发了全国多家媒体对此事的报道和跟进。

    步步高在公开说明中表示,“公司从08年开始做生活电器至今,虽然产品得到了广大消费者的认可,但随着品牌的发展,公司认为生活电器相关产品与步步高品牌未来的发展战略不相符合,所以决定逐步退出生活电器行业。”

    步步高还在公告中透露,此前也曾退出过VCD、DVD领域。不过,记者在查阅了相关资料后发现,当时步步高退出VCD、DVD两大领域并未发布任何正式的公告和回应,属于消无声息的隐退。

    对此,浙江万里学院客座教授冯洪江指出,“作为一家负责任的家电企业,应该主动就产品停产退市做出说明和解释,安排好产品的退货、维修服务等善后工作,以免引发市场和消费者不必要的担忧。在这件事情上,步步高无疑是一个反面典型,希望引起其它家电企业的重视。”

    据媒体报道,步步高一位高层表示,步步高退出小家电的原因并不是外界所说的竞争激烈和经营亏损。主要是基于步步高未来的长远发展来看,这一决定还是值得的。

    不过,来自浙江、河南、江苏、湖南等地的步步高生活电器经销商却告诉《中国企业报》记者,“步步高这位高层在撒谎,如果不是竞争激烈为什么做了三年就突然退出,经销商为此付出的几十万,甚至上百万投入都要打水漂。为什么步步高不退出点读机、手机市场呢?”

    一位来自河南的经销商透露,“当初做步步高生活电器,就是看中了企业在手机领域的成功,代理商也承诺肯定会赚钱,不会亏本。当初,生活电器是与手机、点读机一样属于步步高集团的主要战略业务。”

    接近步步高方面的知情人士透露,“步步高小家电退市,对于代理商没什么影响,很多代理商都是与步步高工厂有十多年合作,从步步高身上赚到了很多钱,所以在一个项目上的亏损并不会影响整体合作。但对于步步高的众多经销商、消费者来说,受伤就比较大了。库存产品的消化、前期广告门店费用的投入、产品的售后服务配件等等都难以保障”。

    上述知情人士透露,“目前,步步高已经通过其代理商对旗下的经销商进行安抚,但由于各地代理商实力和规模的不同,安抚的金额数量和补贴额度各地并不相同。”

    安徽工业大学市场营销系主任李德俊教授则提醒,“这些年来,家电市场的商机引发了很多企业的高调进入。不过,一旦遭遇问题或困难,不少企业却希望低调甚至偷偷退出。未来,家电企业必须要构建完善的市场进入和退出机制。”    

关注排行

  • 今日
  • 本周
  • 本月
  • ·[液晶电视] TCL电视 L32P11FBDEG
    3990元

    ·[等离子电视] 长虹PT50600
    5999元

    ·[家用投影机] 明基MP511
    3599元

    5499元

    新品上市

    3680元

    880元

    1688元