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2010年空调市场综述及2011年展望(组图)

2011/3/4/10:22来源:腾讯科技

    作者 北京中怡康时代市场研究有限公司 魏军

    2010年,国内空调市场保持高位运行,零售量和零售额均取得的同比大幅增长,众多厂家亦是赚的盆满钵满。在规模大幅增长的同时,市场产品结构也出现了很大变化,其中最为突出的就是变频空调的高速增长。在2010年初中怡康曾撰文断言2010年将是变频空调大范围普及之年,到了年末我们也欣喜的看到这一年变频空调终于飞了起来。也许正应了电影《让子弹飞》里的那句话“别急,让子弹再飞一会“,对于空调市场而言,变频普及也仅仅是个开始。而2011年的空调市场,也会因为这颗“子弹”,变得不一样了…

    空调市场规模扩大 增速喜人

    2010年国内家电市场最突出的特点就是市场进入了高增长时期,总体市场规模更是突破了万亿大关,达到10560亿元,增速喜人。众所周知2008年以来的全球性金融危机对整个全球的经济形势产生了严重影响,家电市场也随即陷入了较为低迷的时期。面对这样一个形势我国政府出台了一系列的扩内需、保增长、调结构、惠民生的一揽子计划和政策措施,很快地扭转了整个国民经济增长速度下滑的态势,实现了整体经济企稳回升,并且企稳回升的态势一直贯穿于2010年全年。经济的回暖对国内家电市场有着良好的刺激作用,并且引爆了包括黑电、白电、小家电在内的全行业的规模大幅增长。而在传统的四大电,即彩电冰箱洗衣机和空调中,空调的同比增速拔得头筹并遥遥领先,表现异常优异。中怡康测算数据显示:2010年全年,彩电、冰箱、洗衣机零售量同比增长为5。9%、11。6%和14。3%,而空调的零售量同比增速则高达23。6%,零售额同比增速24。4%,其零售量和零售额分别达到3674万台和1035亿元,无愧于白电第一电的地位。(见图一)

空调市场规模扩大 增速喜人

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    政策变化带来变频发展良机

    2010年家电市场的火爆,是综合因素作用的结果,这一现象的出现的除了宏观经济好转,国家政策刺激,前期市场压抑需求释放等因素外,与“家电企业内部竞争,产品升级提速“这一内因也是分不开的。家电企业充分享受了“产品升级时代”给企业带来的红利。2010年各品类均出现了大幅度的高端升级,诸如洗衣机领域滚筒的普及提速,冰箱领域三门多门以及对开门的齐头并进,而到空调领域则非高能效空调与变频空调莫数。值得一提的是这两个品类的产品交替出现,主宰了上半年和下半年的市场,促进这一拐点出现的直接原因,则是节能惠民产业政策的调整。

    2009年空调市场出现的很明显的两个趋势——高能效与变频。2009年初开始“买变频,选美的”的广告语便响彻了大街小巷,进入中国市场多年的变频空调才算是第一次完完全全的获得消费者的注意。随后海尔,格力等跟进发力变频,变频在中国市场的零售量占比逐步提高。2009年5月21日,国家“节能产品惠民工程”出台,针对节能空调给与300-850元的政策补贴,节能空调对其它空调的价格优势立现,开始了零售量的爆发性增长并主宰了空调市场。(见图二)

政策变化带来变频发展良机

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    然而,随着新的节能惠民工程细则的出台,空调市场的两个岔路的风向标终于指向了同一个方向——变频。新的节能惠民工程提高了高能效空调的标准要求,并且惠民补贴金额也大幅缩水至150-250元每台,间接的提高了高能效空调终端零售卖价。以市场上售卖最好的1。5P为例,高能效1。5P由最低的2177元上升至十二月的2528元,上涨幅度16。1%,而变频1。5P空调均价则由4月份的3202元上涨为12月的3295元,上涨幅度2。9%,1。5P的高能效空调与变频空调的均价比也由最低的60。8%变为12月的76。7%,高能效空调的性价比效应逐步减弱并且逐渐落入“变频替换区间“,产品性能更佳的变频空调开始飞速发展。(见图三)零售量占比逐步扩大,10月份更是突破了50%的零售量份额大关,达到最高的50。2%,开始了“得变频者的天下”时代。

政策变化带来变频发展良机

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