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政策引导 2010年空调市场集体发力

2011/3/4/10:38来源:腾讯科技

    随着今年“新定频空调能效标准”的实施,高效节能补贴标准的降低再加上家电下乡以旧换新等等一系列政策扶植,2010年的空调市场变得异常活跃,增速显然。

    政策实施催生市场加快升级

    据中怡康时代(CMM)推总数据显示,2010年空调累计销量3674万台,比上年同期增长了23.6%;零售额累计为1035亿元,比上年同期增长了24.4%。2010年空调一路飘红的市场销售业绩,“节能惠民工程”应该说是功不可没。300-850元/台的节能补贴,使得高能效空调价格优势明显,不仅低于变频空调的价格,甚至低于低能效空调的价格,价格上的优势,也让消费者更容易接受。2010年6月1日,在“节能惠能效等级标准投入使用,新标准将原有的5级标准上升为3级标准,提高了定频空调的入门门槛。

    而就变频产品而言,价格高昂是制约其发展的主要障碍之一。随着近两年越来越多的企业参与变频市场竞争,变频空调均价出现明显松动,这很好地促进了变频产品的普及速度。变频空调相比高能效空调更高的利润空间也推动各大厂商加强对变频市场的投入,加快了空调市场产品升级换代的速度。

数据来源:北京中怡康时代市场研究有限公司440城市3936家门店零售监测

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    企业产品策略各异市场反响各具千秋

    从产品类型上看:2010年相比2008年,变频和高能效定频空调分别以2.7倍和21倍的比例在增长,在2010年二者分别取得了29.8%和42.6%的零售量市场份额(见图1)。格力、美的、海尔倾向变频的趋势日益明显,只是侧重程度有少许不同。数据来源:北京中怡康时代市场研究有限公司440城市3936家门店零售监测但位列第二集团的奥克斯和志高则将自己的主要销售点放在了高能效空调上,高能效空调占到了这两个品牌自身比重的70%以上。而海信、春兰和长虹则将销售重点放在了自己所擅长的产品类型上,比如海信主攻变频,长虹则将重心放在高能效市场上。(见图2)

数据来源:北京中怡康时代市场研究有限公司440城市3936家门店零售监测

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    在各细分市场内部,不同制冷量产品对各品牌的贡献度又有较大差异。

    1、高能效市场

数据来源:北京中怡康时代市场研究有限公司440城市3936家门店零售监测

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    高能效市场,格力、海尔与美的差异明显(见图3)。格力和海尔以挂式1HP、挂式1.5HP产品为主,各自的市场贡献率均达到自身一半以上。而在美的产品线中,挂式小1.5HP产品贡献了19.5%的零售量份额,高出整体市场9.2个百分点。奥克斯的高能效空调主要分布在挂式小1HP到1.5HP四个制冷匹数上,挂式小1.5HP与整体市场所占比重差异明显,超过整体市场9.2个百分点;志高在1HP到1.5HP三个制冷匹数上的零售量合计占到其高能效市场85.1%的市场重,且在1HP上占比优势最为明显,占到自身零售量比重的40.4%,超过整体市场28.3%有12.1个百分点。

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