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全员发力变频空调 后进者野心勃勃

2011/3/4/15:19来源:中国电子报作者:黄俐
“从技术层面来讲,志高绝不亚于全球任何一个强手。除了以技术领跑为主要手段之外,志高进攻变频市场将通过产品、服务、品牌推广、营销手段的创新系统发力。”志高公共关系部部长黄通华表示。

    三星近日也透露,2011年将主打智能变频空调,并将借机实现外资企业在中国市场的崛起。三星空调中国区总监马顺赟表示,三星空调希望借助一贯的技术优势和独特的设计理念为广大消费者打造更加智能、时尚和环保的家居生活。

    回顾美的与格力的“老大”之争,当年美的就是凭借变频空调的抢先优势,步步紧逼格力的市场份额。如今,从外资品牌和二、三线品牌跟进变频空调领域来看,也透露出其希望借力变频,稳定市场份额进而重新排位的野心。

    将出现全方位竞争

    差异化的竞争手段、升级售后服务体系,空调行业进入全方位的竞争阶段。

    如何在变频空调市场分羹?美的和格力已经在上下游抢先布局并迅速在销量上领先,其他空调企业要破局,需要在技术、售后、营销手段等多方面上下工夫。

    2011年外资品牌面临的竞争压力依然巨大,虽然大金、三菱电机、惠而浦等外资品牌凭借着国际化的管理体系、技术优势和品牌品质积淀,在变频产品上具备一定的竞争力,有望在空调市场规模整体提升的情况下分得一杯羹。不过,外资品牌由于过去没有及时跟进我国的节能惠民工程家电下乡等,其要实现在变频空调上的“翻身”,需积极参与我国扩大内需政策的推进并放下身段,方能更贴近消费者。

    对于二、三线品牌来说,目前已经显示出差异化营销的趋势,部分企业在主推变频空调的同时,还主打健康、制热等功能。此外,围绕空调售后服务的升级也在不断推进,未来变频空调领域的竞争将全方位而白热化。

    目前,苏宁、国美都提出将大单采购变频空调,并基于大宗采购的优势努力平抑价格。可以预见,2011年,变频空调将在渠道商助推下,将加入价格战的阵营。虽然原材料价格上涨等综合因素将带来空调涨价的预期,但是不同企业之间的价格战将燃烧至变频空调。

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