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“跨界先锋”成浮云 步步高撤离生活电器

2011/3/4/15:37来源:华商晨报

    步步高豆浆机电磁炉电压力锅等广告,今后可能不会在电视广告上出现了。

    近日,靠影碟机发家的步步高在其官方网站上宣布,逐步退出生活电器行业,这意味着进入生活电器领域3年的步步高全面退出家电行业。

    步步高再“断腕求生”

    昨日,步步高官方网站的企业新闻中,头条便是《关于步步高品牌逐步退出生活电器行业的说明》。

    说明中称,公司从2008年开始做生活电器至今,虽然产品得到了广大消费者的认可,但是随着品牌的发展,公司认为生活电器相关产品与步步高品牌未来的发展战略不相符合,所以决定逐步退出生活电器行业。

    步步高宣布逐步退出生活电器行业的消息发布后,引发业界关注。

    有业内人士猜测,步步高此次退出,与竞争日益加剧的国内小家电市场环境有着直接关联,虽然步步高在小家电行业已打拼3年,但目前在小家电行业的市场份额和品牌知名度尚属二三流,对其上升正猛的手机及教育电子产品来说,不仅没有拉动作用,还可能形成拖累。

    此前,有媒体援引步步高生活电器区域经销商的观点表示,步步高进入生活电器至2010年底,市场出现超过3亿元亏损,而且步步高还拿出大笔资金用于补贴经销商维护市场善后工作。

    步步高此次做出的“退出决定”,是继退出VCD和DVD领域后的又一次主动“断腕求生”。

    专家:小家电行业应反思

    对于步步高作出的决定,其竞争对手美的、九阳和格兰仕方面相关负责人均表示,市场竞争激烈,企业退出有自己的初衷,针对此事,不便发表评论。

    在国内知名家电营销专家洪仕斌看来,步步高生活电器的夭折,宣告小家电第三种成长模式的失败。

    据其分析,小家电有三种较为典型的成长模式,一种是以美的为代表的小家电“全能王”型的企业,从电饭煲起家,转战微波炉、电磁炉等,几乎涵盖了小家电产品线;一种以九阳为代表的“单打冠军”型的企业,以豆浆机起家,之后辐射到电磁炉、电压锅等小家电产品;还有一种就是以步步高为首的“跨界”代表,在其他领域有了成熟的产品运营经验,之后通过有限多元化,进入了相关联的小家电领域。

    事实上,当年步步高进入小家电时,曾给予了业内众多小家电企业不小的压力,因为步步高在其他领域的成功,让小家电企业感觉到“狼来了”。不过时过三年,“跨界代表”步步高却败退小家电市场,其结局令业界遗憾。

    洪仕斌表示,市场已有迹象表明,一些小家电企业的业绩正在逐年下滑,这一现象及步步高“退出事件”应该引起整个小家电行业的反思。

    小家电企业发展空间仍大

    来自中国家电协会的统计数据显示,目前,我国从事小家电生产的企业达1000多家,中国小家电市场每年的增长速度在20%左右。

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