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小家电市场增长空间大 2011十大给力预测

2011/3/4/17:37来源:千龙网

    小家电行业的快速发展让其他行业刮目相看,并且越来越多的企业开始投身于小家电领域,准备分一杯羹,例如步步高、TCL等,他们通过强势的广告宣传,迅速赢得部分消费者,算是刚踏入这个行业的佼佼者。目前小家电仍属于高速发展期,有很多发展当中显露出来的问题需要各个企业去反思去解决,例如众多消费者投诉,小家电的售后服务成为鸡肋等。

    神马2010,给力2011,在响亮的口号声中,行业人士似乎看到了更广阔的未来。在这个“一年之计在于春”的关键时刻,认清新一年发展新趋势,制定最潮流的市场发展策略成为当务之急。对于2011年,相信众多家电企业都会有自己规划,而我们所关注的是小家电行业的整体发展,2011年相信会是小家电行业发展更成熟的一年,因此,我们大胆预测小家电将会呈以下趋势发展:

    预测之一:小家电行业市场增长空间大

    随着居民对生活品质要求的不断提高,一些改善生活质量的产品得到市场进一步认可,中国小家电市场汇聚了一批具有影响力的品牌。涌现出美的、格兰仕、九阳、苏泊尔等一大批“明星品牌”,值得一提的是,在传统小家电基础上,家电制造企业结合中国消费市场特点研发出一大批具有原创特性的小家电,电压力锅、豆浆机和浴霸等产品在国内获得广阔的市场空间,也培育出一批本土特色鲜明的小家电品牌。

    由中国家用电器协会委托市场调查公司做的《2010年度中国小家电市场消费者调查报告》显示,近几年小家电市场复合年增长率达到25%。调查数据显示,电饭锅是目前中国家庭普及率最高的小家电,超过97%的家庭拥有电饭锅且经常使用;其次是电磁灶,普及率达77%;电水壶和室内加热器的普及率也都超过50%,分别约为64%和53%;近几年才流行起来的电压力锅增长势头明显,目前约有41%的家庭拥有这种产品。

    然而,从每户家庭拥有量来看,中国家庭的小家电保有量仍然偏低,数据显示,发达国家平均每户家庭的小家电拥有量近40种,而中国大中城市每户家庭小家电平均保有量还不到10种,市场容量远未饱和,中国小家电市场发展潜力巨大。

    中国家用电器协会秘书长徐东生指出,小家电行业适逢中国家电行业“十二五”发展规划即将实施之际,小家电企业要重视市场增长带来的机遇,从原材料、核心零部件、制造、服务等整个产业链进行全面升级。

    预测之二:小家电行业竞争愈加激烈品牌集中度提高

    据了解,我国的小家电业起步较晚,大概在80年代中期开始进入普通消费者家庭。自90年代以来,我国已经形成了庞大的家电生产能力,迅速成为全世界小家电的重要生产基地。目前,我国已成为小家电生产大国,各类小家电生产企业多达数千家。

    小家电品牌集中度的提高其实主要体现在销量上,主要市场份额还是被知名的企业占据着,而这种现象会在2011年进一步扩大。消费者对于产品的认可,首先是基于对品牌的信任程度,不能不说,大品牌的影响力要远超过我们的想象。它们以强大的宣传势头和营销模式,进一步稳固固定受众和潜在的消费群体。所以,消费者的消费倾向更加集中于大品牌的小家电产品上。

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