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苏宁携手行业巨头纵论2011年空调发展趋势

2011/3/11/9:0来源:慧聪家电网作者:紫雾月亮

    慧聪家电网讯新一轮空调旺季战即将揭晓。3月9日,国内空调渠道巨头苏宁电器“2011空调行业北京发展趋势论坛”发布会在北京举行。出席该论坛的有来自中国标准化研究院能效标识管理中心常务副主任王若虹、中国电子商会副秘书长陆刃波、北京中怡康时代市场研究有限公司副董事长李基祥以及包括海尔、美的、惠而浦、海信、科龙、奥克斯、志高、格兰仕在内的国内数十家空调行业老总,各方就2011年空调行业发展趋势取得了一致性意见。苏宁电器华北地区执行总裁范志军表示,从目前发展来看,定频空调最快或将在两年内退出一线城市。

2011空调行业北京发展趋势论坛

2011空调行业北京发展趋势论坛(慧聪家电网配图

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    发布会上,行业内的专家、厂商老总经过热议,最终达成了以下四方面的共识:

    产品走势:变频空调已成市场主流,北京市场份额有望超七成

    价格走势:行业均价稳中有升,变频空调价格或将下行

    市场走势:2011年北京市场销售增幅整体将超30%

    行业走势:定频空调将在两年内退出一线城市

    产品走势:变频已成市场主旋律

    记者从中怡康方面数据得知,从2009年开始,变频空调一直持续保持着较为快速的增长步伐,尤其是2010年,全国空调市场变频占比已经达到了31.4%,而来自北京苏宁方面的销售数据显示,2010年“五一”消费旺季期间,变频产品的销售份额还不到40%,而到“十一”期间其占比就已经达到了55%,到今年元旦期间更是突破了60%。

    随着变频零售量占比的大幅上升,它对整个空调行业的影响也越来越大,抢占变频也提到了各品牌的战略高度,这就使得变频在整个市场份额的占比得以急速扩大。会上,作为变频空调核心倡导者之一的美的北京总经理张文峰表示,2011年,美的空调将坚定不移的主推变频,并通过扩建产品线、加大渠道推广力度、加快推出新产品等多重举措发挥自己的核心优势;同时,海尔空调北京负责人称“将在无氟变频领域积极开拓”。

    除了主流品牌不遗余力的积极布局变频外,二三线品牌也采取了步步紧跟的策略,如海信宣称将在本轮空调旺季前全面推出变频新品,剑指不断扩大的变频市场,另外志高方面也透露除了技术领跑之外,将通过产品、服务、品牌推广等手段进攻变频市场;除国内空调外,大金、富士通、约克等专攻中央空调领域的老牌外资企业也纷纷明确了在中国市场变频空调生产和销售目标。各空调厂商纷纷将产业天平导向变频领域无疑将进一步促使变频的主流化。

    “保守估计,2011年在全民公推的作用下,变频空调市场份额有望达到60%”,中国电子商会副秘书长陆刃波表示,“这一方面得益于政策的带动,另一方面也是由于节能、环保、健康已成为市场取向;同时,对于像苏宁这样的家电巨头来说,2011年底北京市场变频空调的销售量或将超过七成份额”。

    价格走势:整体看涨变频空调价格或将下行

    就在2月底,空调价格“看涨”、“看跌”的“口水战”引起了市场一片喧哗和骚动。此次发布会上,苏宁电器一如既往的坚持其《空调白皮书》论调,苏宁方面预测,空调行业涨价压力依然很大,涨价主要来自于企业运营成本增加以及政策力度减弱的影响。

    一方面,空调需求扩容,空调产能扩大,空调原材料和用工需求加大,但同时原材料价格和用工成本却在急速飙升。据了解,空调主要原材料铜、铝等价格自2009年起一直呈现上升趋势,跟2009年年初相比,2011年年初铜价上涨2.6倍,仅此一项1P挂机的成本将增加250元左右,2P柜机的成本也增加了约600元。此外,铝的价格也呈现持续上涨态势,2011年年初跟2009年年初相比也上涨了约1.4倍。此外,由于国家政策导向,空调生产企业对高能效空调压缩机需求量剧增,加上钢铁、石油、煤炭、水电等价格居高不下,导致高能效空调压缩机价格持续走高,直接导致空调生产成本增加。此外,《废弃电器电子产品回收处理管理条例》的实施、贷款利率不断提高等多重因素,也将势必造成空调生产成本上涨。

    会上,各空调厂家也纷纷表示,面对原材料及人工成本增加等多重压力,产品价格上涨从长远来看已是大势所趋。

    “但在定频空调和变频空调上的市场表现却并不一样”。苏宁电器华北区执行总裁范志军表示,“定频空调价格由于受成本导向更多,且下降的市场规模也使其成本上涨压力无处消化,因此,在下半年国家节能惠民政策调整后,定频空调的价格将出现一定程度的上扬。与此相对的是,变频空调由于技术含量较高,成本消化空间相对较大,快速增长的规模带来的集约化效应,以及2011年市场竞争的激烈程度,都将使变频空调价格在2011年基本保持平稳或有小幅下行。”

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