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陈晓只是“国美内战”中的一枚棋子

2011/3/11/16:23来源:新浪博客

    陈晓卸任,结果是必然的,只是时间似乎唐突了一点。三年就任期未满一年,就以作别的方式收场,着实令人体会到了商场世事难料的悲哀与无奈。作为一名职业经理人,其实和普通的打工者一样,尽力做好份内的事就好了,例如怎样提高企业产品市场份额、怎样实现股东利益最大化等等。但若参与进企业股东的股权争夺就不好了,因为那根本就不属于行政负责的方面,最终稳操胜券的永远只有掌握资本话语权的一方。

    国美电器从危机伊始,就已经成为众多资本投资机构窥视的目标。到这里,国美争夺战的主角——美国贝恩资本粉墨登场。在国美面临资金链断裂、债务违约风险预期持续恶化的重要关头,贝恩用其惯用的注资入股手段实现了掌控国美约10%的股权份额,成为了国美实质上的第二大股东。然而,陈晓不甚明智之处正在于,妄想通过贝恩的扶持,掌握国美的实际控制权,在“去黄光裕化”的过程中逐渐实现对国美的最终控股。

    首先,无论最终胜出的是黄氏家族还是幕后操纵的贝恩资本,陈晓将自己处于一个被绑架被利用的位置,便不是一个成熟的职业经理人所应该选择的。因为,在中国的企业文化中,对企业的忠诚度依然作为衡量一个行政决策者是否值得被股东托付的重要标准之一。试问,从国美走出去的陈晓,还有哪家企业董事会的大门会毫无顾虑的为其打开呢?所以说,即使当时陈晓引入贝恩的初衷是挽救国美避免陷入债务危机;即使陈晓在国美高管层分派期权旨在避免国美市值进一步缩水;即使陈晓甚至说谎也要向股东隐瞒国美的运营深陷窘境,只是为了避免股东产生恐慌。但是他唯独错在越过了一个职业经理人应秉持的道德底线——背叛了临危托付其执掌大局的股东利益集团。只此一步,满盘皆输。

    其次,陈晓太不了解家族企业的实质。股东是以利益最大化为追求的终极目标,因此企业只要面临重大决策时,股东会毫不犹豫选择对资产增值有利的一面。然而家族企业并非如此,甚至在明知剥离非上市门店独立经营意味着失去“国美”这一品牌概念,将自己辛苦经营20余载的家业半数拱手让人,但是黄氏家族依然以此作为筹码,最终强迫陈晓退出国美。家族企业的本质是股权分散、利益共享。陈晓试图用教科书上的股权配置方案处理家族企业的实质问题,结果只会以惨败收场。

    杜鹃的资产解冻与她强势回归接掌国美,意味着这一场没有硝烟的战争终于尘埃落定。这本就是一场家族势力和投资机构的博弈,陈晓是一颗棋子,并且不是冲锋陷阵的马和炮,只是将帅手下的士与相罢了。依照目前的局势而言,贝恩已经从国美事件豪取24亿,又已经失去陈晓这一左膀右臂,却仍未能扳倒黄氏家族对国美的最终控制权,就其资本运作的通常伎俩来看,是该鸣金收兵、偃旗息鼓了。黄氏家族这一方,已经扶植张大中上马作为重整旗鼓的第一步,虽然在此次危机中黄氏家族受到了惨痛的教训,但毕竟最黑暗的日子已经过去,日后也自会以此为戒,防范、权衡各方的势力。

    至于陈晓,只因为一点点小小的野心和不自量,成为了资本方争夺股权的工具,很有可能断送其本可以更加富有成就的职业生涯。但作为一位职业经理人的警醒,又让很多身在其途的相关人士如梦初醒。中国企业的职业化道路任重而道远,期间一定会掺杂很多非制度化的因素和诱惑,无论企业或是个人,唯有适应环境、因势而变,才能立于不败之地。

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