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家电价格上涨 大势所趋还是“浮云”再现

2011/3/14/14:0来源:证券日报作者:贾丽 马燕 胡仁芳 桂小笋

    2010年底至今,原材料及人力成本的上涨使许多制造企业不堪重负纷纷涨价,“物价上涨”成为百姓家长里短的话题,在此局面之下,家电要涨价的传闻一度甚嚣尘上。家电价格上涨的诱因是什么,是何种力量驱使“涨价风波”高潮迭起,究竟是市场竞争的必然结果还是厂商的营销策略?

    记者近日走访北京多处家电销售市场实地调查,并与商务部、行业内专家学者和家电企业进行深入探讨和交流,试图为读者拔开迷雾,揭开2011年家电市场价格上涨迷雾的真相。

    通胀预期比通胀本身更可怕。

    然而家用电器在国内外多种诱因带动下,所需原材料涨价,物流运输成本日益增加,家电企业用工荒、招人难。在销售利润空间遭受挤压、残酷竞争加剧、需要急待突破和成本飞涨的双重压力下,各家电企业和厂家几乎异口同声:家电上涨已成定局。

    在家电这个一度被认为产能过剩的战场,家电涨价是否只是传说?如果家电涨价,能否为消费者所接受?

    虽然家电行业已经规模化,但激烈竞争下,家电上市公司依然在寻求新的利润增长点。整个行业家电也进入优化产品结构和技术升级的转型期,中高端家电将肩负重担,家电上市公司整体利润有望得到提高,拉动消费升级。

    涨价之声此起彼伏

    “十二五”期间,中国城市化建设的推动给市场带来了新商机,也进一步催生家电企业对市场价值的挖掘。家电价格上涨传闻“游走”于大街小巷,家电价格是否真的要上涨,去年下半年开始成为业内和消费者关注的焦点。

    据了解,目前苏宁等渠道流通商预计家电价格欲上涨,已经开始向美的、海尔、志高等空调品牌发起大单采购。

    家电特别是空调等白电产品的价格上涨消息一波波传来,并非空穴来风。家电被传价格上涨受多方因素影响。从产业链环节压力、国际客观因素造成原材料价格上涨、国家政策使然、空调销售旺季即将到来,家电如市场传闻的上涨似乎已是大势所趋,对于原材料依赖性很强的空调来说,随着这几年,铜、铁、铝等原材料节节攀升,上游原材料价格在上涨,上游人力稀缺,企业由于招工难,理论上压力需要转移,家电价格不涨也难。

    国际方面,受流动性宽裕和供应紧张预期影响,国际铜价自2010年12月中上旬首度突破9000美元/吨,之后更屡次刷新历史高位。上海期货市场数据显示,铜价半年之内同比涨幅达32%。

    家电价格上涨存在多重诱因,政策方面影响也不容忽视。

    得益于国家近两年扩内需促增长的一系列利好政策措施,即“下乡、惠民、以旧换新”三大新政,国内家用空调市场需求增长,2010年空调市场销售得到全面反弹。

    政府对家电相关政策有一定调整。今年1月1日起,《废弃电器电子产品回收处理管理条例》正式实行,列入首批处理目录内的电视、空调和电脑等的生产厂家要负担废弃电器的回收费用。日前,国家标准化管理委员会批准发布了《家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能洗衣机的特殊要求》,环保要求严格费用上升。

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