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电暖器透析:市场动荡 技术多元

2011/3/17/10:29来源:电器作者:刘川

    人们似乎过于乐观地估计了2010年电暖器市场的销售情况。据年初的预测,2010年电暖器市场会出现“井喷”,增长将达到40%甚至更高,但随着“千年极寒”传言的不攻自破,电暖器市场并没有出现人们预想的火爆场面。

    市场低于预期企业喜忧参半

    记者在走访北京家电卖场时发现,虽然商家纷纷以打折促销来吸引消费者“眼球”,但电暖器的销售形势并不乐观。“2010年9月1日~12月23日,北京国美全部门店销售电暖器31359台。”北京国美电器有关负责人说。国美电器门店平均每天不到9台的销量,与2009年同期相比,不但没有增长,反而下降20%左右。

    中怡康监测数据显示,2010年12月,全国城市市场电暖器销售排名前三位的品牌为美的(零售占有率28.66%)、先锋(零售占有率18.98%)、艾美特(零售占有率16.55%),占据64.19%的市场份额。排名第四到第十位的企业为格力、联创、海尔、澳柯玛、华生、永生、富士宝。

    主流电暖器生产企业仍然普遍呈现增长态势。先锋电器集团营销负责人说:“虽然2010年国内电暖器市场不景气,但对我们的影响不大,我们全年销售额增长30%,销售规模达到4亿元。”

    据了解,2010年,美的电暖器销售额达到6亿元,同比增长15%。艾美特中国市场营销总部部长梁志坚也说:“艾美特电暖器2010年国内销量达200万台,同比增长25%,其中六成以上来自于南方市场的贡献。2010年的良好销售业绩,为我们2011年的生产奠定基础。2011年,我们将加大产业投入,预计扩产30%。”

    中小电暖器生产企业的日子很不好过。慈溪是中小电暖器企业相对集中的地区。据介绍,慈溪电暖器生产企业超过500家,其中绝大部分是中小企业,这些企业主要给国内外品牌代工生产。“大企业一般会在市场供不应求时找中小企业代工生产,而2010年,各大企业前期生产的产品已经可以满足市场需求,中小企业根本接不到代工订单,他们的生存压力比较大。”某先锋电器集团营销负责人说。

    慈溪市祥和电器有限公司电暖器年产量只有几万台,除少量采用自有品牌——祥生外,还为半球、扬子等品牌代工生产。该公司总经理张小男说:“2010年的市场形势不好,慈溪这边很多小厂接不到代工订单,导致一些企业已经破产,我觉得2011年还会有很多企业难逃噩运。”

    以北方市场为主的电暖器企业的经营形势也不容乐观。成立于1992年的桑普电器有限公司是老牌的京籍电暖器企业,主要市场为北京、天津等地区。“2010年北方一直没出现大幅降温天气,桑普电暖器的销售情况不如2009年。”桑普曙光科贸有限公司总经理毕庆海告诉记者。2010年,中国电暖器内销市场增幅虽然未达到年初预期的40%,但从总体情况来看,仍然有两位数的增长。某业内人士对记者表示,从2007年开始,电暖器内销市场每年都保持着20%左右的增幅,2010年也是如此。

    2010年,电暖器出口市场比2009年有所好转。海关总署数据显示,2008年1~11月,空间加热器(即电暖器)出口量为6710.21万台,2009年同期的出口量为6305.78万台,同比下降6.03%。2010年1~11月,空间加热器的出口量为7474.24万台,同比增长18.53%;出口额为11.629403亿美元,同比增长17.98%。

    宁波宇辉电器有限公司是慈溪地区主要电暖器出口企业之一,该公司董事长俞小芳说:“2009年,中国电暖器出口市场情况非常不好,2010年又见好转,我们电暖器全年销量达到200万台,比2009年增长10%,出口量为150万台。目前我们产品出口的国家主要为美国、澳大利亚和巴西。”

    2010年,美的、先锋、艾美特等内销市场的龙头企业也在积极寻求海外扩张。

    2010年,美的电暖器出口量为388万台,出口额为6710.7万美元。产品远销到美国、日本、英国等多个国家,内外销比重为3∶2。先锋电器集团有关负责人介绍称:“2010年,先锋电暖器产量达到500万台,内销量和出口量分别接近300万台和200万台。出口产品主要销往美国、俄罗斯以及欧盟、南美、中东等30多个国家和地区。”

    梁志坚也表示:“2010年,艾美特电暖器出口量达到200万台,与内销量基本持平。我们在海外设有欧美市场部和东北亚市场部,在法国和中国香港设有分公司,产品主要销往日本、韩国及东南亚等国家和地区,出口额在行业内部排名第一。”

    与美的、先锋、艾美特等内销主流企业转战外销市场相反,一些曾经以外销为主的企业开始回归国内市场。宁波西摩电器有限公司总经理徐希洛表示,2009年初,西摩与美国霍尼韦尔公司在余姚建立合资公司,投资3000万美元,从葡萄牙引进3条具有世界先进水平的全自动化流水线,生产在海外市场备受欢迎的油汀电暖器。“2010年,我们将外销市场的成功产品和案例移植到内销市场上,向国内市场提供经过外销中高档市场考验的成熟机型的‘中国版’。”

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