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中国彩电行业运行现状及未来展望

2011/3/17/10:55来源:奥维咨询作者:彭健锋

    为应对供过于求的行业态势,面板的整体价格水平必将维持低位,而且重点尺寸的CCFL背光面板降价空间较小,再加上经济环境致使人力、原材料等成本增加,使这种面板的价格相对平稳。而从LED背光液晶产品来看,随着这类产品产销逐渐规模化,面板利润空间收缩的程度相对较大,为实现LED背光液晶电视普及提供了先决条件。

    2010年外资品牌的扩张性策略对国内品牌的影响很大,随着外资品牌“去制造化”的步伐愈发扩大,低价产品将进一步侵蚀国内品牌的市场份额。奥维咨询(AVC)预计,外资品牌在2011年将延续扩张性营销策略,凭借低价的产品、品牌的效应、技术的先进性、上游资源的优越性等有利条件在中国彩电市场进一步扩张。

    而三四级市场则将成为外资品牌下一步扩张的主要战场。首先,低端产品对外资品牌渠道的进一步下沉具有非常重要的作用,尤其是地方性强势渠道对三四级市场的辐射,对于外资低价产品向下拓展具有决定性作用。其次,“家电下乡”是外资品牌产品下沉的重要渠道。从三四级市场竞争格局来看,外资品牌市场份额已经达到8.3%,随着外资品牌产品在三四级市场覆盖的不断扩大,又将与本土品牌有一番较量。

    回顾2010年彩电市场发展状况,受到内外因的共同作用,中国彩电行业在多方压力下艰难前行。虽然市场环境不尽如人意,外资品牌的低价扩张策略仍使整个彩电市场更具挑战,但是中国彩电行业也不乏亮点,LED背光液晶电视快速普及、3D电视定位高端市场、智能电视主打差异化,并逐渐成为了市场增长的焦点。

    对于即将到来的2011年,奥维咨询(AVC)认为,中国彩电行业经历2009年货源准备不足和2010年高库存煎熬后,将朝着更加稳健、理性的方向发展。首先,技术的发展带动行业升级,挖掘市场的替代需求;其次,国内面板产业发力,促进平板电视的进一步普及;第三,合理规划产品布局,强化企业利润可控性。

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